如果我們強調自己的產(chǎn)品是純天然，那么怎么做才能展現真正的純天然？

農夫山泉的宣傳片為我們展現了一種可能，從內容到形式的純天然。農夫山泉一直以來(lái)的slogan是“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，自然和健康是農夫山泉的推廣點(diǎn)，在新的宣傳片里如何加深品牌印象？

水源地是所有飲用水都在強調的點(diǎn)，農夫山泉也不例外。一般的思路會(huì )是展現水源地環(huán)境、水質(zhì)等優(yōu)勢。但農夫山泉不止如此，做廣告，農夫山泉是認真的。要展現出這片土地的靈氣，才能賦予水真正健康。農夫山泉集結了全球頂級的野外紀錄片團隊，邀請長(cháng)白山當地的動(dòng)物學(xué)家樸正吉擔任顧問(wèn)，蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston）和約翰·艾馳遜（John Aitchison）擔任攝影，拍攝了一部長(cháng)白山這片水源地的萬(wàn)物生靈。當大部分品牌都把注意力放在logo夠不夠大、產(chǎn)品夠不夠突出、利益點(diǎn)覆蓋夠不夠多的時(shí)候，農夫山泉卻采取了原始記錄的方式，將視角對準長(cháng)白山這片土地以及生活于其中的萬(wàn)物生靈，小鹿、小貂、老虎、水鳥(niǎo)在這片土地自由生長(cháng)。全程沒(méi)有任何旁白解說(shuō)，用視覺(jué)與大自然的聲音，展現出水源地繁茂旺盛的生命力?！笆裁礃拥乃答B育什么樣的生命”，農夫山泉宣傳片把注意力放到產(chǎn)品背后，用這樣的人間仙境把觀(guān)眾代入到農夫山泉水質(zhì)的聯(lián)想中，證明了“我們的水來(lái)自全世界最頂級的天然水源 ，那里有中國最健康的森林生態(tài)系統。”