阿里巴巴于今日正式啟動首個全球集團品牌形象戰役“相信小的偉大”，該品牌形象戰役由BBDO和Proximity中國團隊一手打造。三條品牌視頻包括一支主品牌視頻和兩支基于真實故事改編的短片，由以色列國寶級導演Eli Sverdlov執導，在南非和斯洛伐克取景，并在緊湊的2個月內完成了確認導演、拍攝、后期和送審的所有工作。

在主品牌視頻里，故事以小人物的視角出發，捕捉了一系列賽場內外的場景和元素，層層推進，展示了著每一個細小本身的不凡和偉大，最后回歸#相信小的偉大#的主題，舉重若輕卻又扣動人心。整支主品牌視頻采用一系列普通小人物和小情節鏡頭的聚合，讓我們看到并相信“小本身就同樣偉大”，小人物本身就有無限種可能，由小到大，人人都在創造世界。

此次 “相信小的偉大”的奧運之聲其實與阿里巴巴的理念一脈相承。阿里巴巴自1999年成立以來就堅信每一個再微小的行為都有改變世界的力量。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示： “通過這個品牌營銷戰役，我們可以分享阿里巴巴從成立之初一直堅守的信念，利用我們的技術平衡競爭環境，讓再小的生意都有機會成為全球性企業。成就‘小的偉大’?！?/span>