企業(yè)宣傳片，即是消費者與企業(yè)之間的關(guān)系，是消費者認識企業(yè)的一種途徑。通過(guò)宣傳，認識到企業(yè)，并讓消費者產(chǎn)生信任感。一部成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，可以吸引消費者，達到商品暢銷(xiāo)，在銷(xiāo)售環(huán)節中起到積極作用。拿到項目首先確定一個(gè)明確的主題，如果無(wú)法確定自己想表達什么中心思想，那么你可以帶著(zhù)這個(gè)疑問(wèn)去瀏覽整理素材，在整理素材的過(guò)程中把你的素材和參考片逐漸對應起來(lái)，你想要的東西可能會(huì )慢慢呈現出來(lái)。如果是新入行的小伙伴，可以從找參考片開(kāi)始，根據稿子內容、情緒、結構、節奏、表達、形式等方向去尋找你覺(jué)得合適的參考片，拿到素材之后從之前的參考片中挑出相符合的做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析再拿去跟上級領(lǐng)導溝通，這樣大家都對片子的有個(gè)大概的參照，在這個(gè)基礎上再做調整，這樣你每一個(gè)部分會(huì )剪什么樣子都能做到心中有數。

1、企業(yè)宣傳片策劃方案

企業(yè)宣傳片策劃方案片頭內容，如何展現一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當中，企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引導作用，把你企業(yè)最精華的部分展現在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案得片頭一定要有創(chuàng )意，有新意，有特點(diǎn)。

2、企業(yè)宣傳片的長(cháng)度

從時(shí)間上看，企業(yè)形象宣傳片遠要比產(chǎn)品廣告片要長(cháng)。拍攝產(chǎn)品廣告片多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業(yè)形象宣傳片長(cháng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為二三十分鐘，而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業(yè)認為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒(méi)有能夠全部表現;如果高于20分鐘，觀(guān)眾則容易對宣傳片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞?？刂圃?0-20分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動(dòng)觀(guān)眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。

3、情緒

畫(huà)面情緒剪輯具有展現人物內心活動(dòng)、渲染情緒、制造氣氛的作用。就宣傳片、廣告的剪輯而言情緒會(huì )在某個(gè)特定點(diǎn)集中體現，之前會(huì )有一些情緒的鋪墊。情緒的作用尤其在廣告中體現最為明顯。

比如項目其中的某一段落需要營(yíng)造緊張的氣氛，手頭的素材達不到效果，這個(gè)時(shí)候拿出你的參考片分析其中的鏡頭情緒結構、使用什么樣的元素營(yíng)造氣氛，音效在什么地方出、高潮在那里起，重新構架。其實(shí)每個(gè)鏡頭都是有情緒的，只有強弱之分。找到情緒需要集中爆發(fā)的那個(gè)點(diǎn)，根據之前拆分的情緒結構去吧鏡頭接在一起，找一個(gè)相似情感的音樂(lè )再做調整。

4 、結構

宣傳片的結構相對電影電視劇那是簡(jiǎn)單太多了，一般的宣傳片或廣告不會(huì )有太復雜的故事結構。一個(gè)宣傳片最基本的結構是邏輯分明，影片的結構應該符合人們正常大腦的邏輯規律，符合事情的發(fā)展規律。

下手剪輯前首先要想好需要表現的主題，運用什么樣的素材去實(shí)現。找到一個(gè)理想的參考片進(jìn)行結構解析，第一部分表現的什么內容，用了什么樣的鏡頭，以此類(lèi)推，把整部影片結構出來(lái)，然后在你的素材里尋找可以用于這部分的鏡頭，按照結構出來(lái)的影片邏輯進(jìn)行剪輯。

一般宣傳片至少需要四個(gè)部分即開(kāi)頭、發(fā)展、高潮、結尾。這是最基礎的，可以解構宣傳片的節奏結構、敘事結構、邏輯結構、情緒結構、色彩結構、時(shí)間空間結構、表現手法的結構，只要你覺(jué)得用的上的都可以分析出來(lái)對應你的素材進(jìn)行剪輯。

5、節奏

上一個(gè)部分已經(jīng)說(shuō)了，找一個(gè)適合你項目節奏的參考片，對其節奏部分進(jìn)行解構，這里說(shuō)的節奏不單單只是音樂(lè )的節奏，還有鏡頭的節奏。 平緩的敘事部分音樂(lè )用什么樣的，鏡頭用什么樣的內容，景別表現，鏡頭快慢如何把控；節奏的轉折處是如何處理的，用什么音樂(lè )或者音效，用的什么鏡頭有什么特殊含義；特殊段落鏡頭需不需要配合音樂(lè )節奏剪切?？傊捌械囊黄鹈黠@變化都可以作為節奏的部分去理解，如果你不知道怎么去分析節奏那么只要記住一點(diǎn)， 影片節奏永遠不要一成不變。

6、表達

這個(gè)說(shuō)的通俗一點(diǎn)就是你能不能看到參考片鏡頭背后的內容，沒(méi)有一個(gè)鏡頭時(shí)無(wú)緣無(wú)故放在這里的，你參考的某一個(gè)段落為什么這么剪，它想傳達的是什么樣的信息，為什么會(huì )使用特寫(xiě)或者某一個(gè)看似無(wú)關(guān)的空境（有沒(méi)有隱藏什么符號），某個(gè)段落的鏡頭不連貫，跳切幅度大可能是為了營(yíng)造巨大沖擊。

學(xué)會(huì )去判別素材鏡頭內表達的內容，看似一模一樣的鏡頭表達的內容也會(huì )有差別，比如力量感，同樣一個(gè)扣籃的鏡頭，可能第二條會(huì )比最后一條力量感要強很多，不要迷信最后一條或者場(chǎng)記單。

在某個(gè)時(shí)刻把自己想象成觀(guān)眾，他們想看到什么？你想讓他們看到什么？他們看到這了會(huì )想什么？你希望他們想什么？你需要怎么做去實(shí)現你所希望的？

7、 形式

其實(shí)這部分對于純剪輯來(lái)說(shuō)內容上如果我們前期的腳本沒(méi)有這部分的計劃，后期能做的很有限。企業(yè)宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。

8、企業(yè)宣傳片技術(shù)支持

所說(shuō)的技術(shù)支持就是拍攝時(shí)用到的拍攝人員、演員、道具和拍攝器材(專(zhuān)業(yè)攝影機等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、專(zhuān)業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫(huà)、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán)節出了問(wèn)題，都會(huì )直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。

9、企業(yè)宣傳片的鏡頭運用

如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢?這就需要在拍攝的時(shí)候對企業(yè)的整體形象做一個(gè)統一。比如統一人員著(zhù)裝，統一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現場(chǎng)布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹(shù)立好的企業(yè)形象，讓人感覺(jué)到企業(yè)的活力與精神。如想展現企業(yè)的規模和宏偉氣勢，則需要多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。

宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現。一部成功的宣傳片離不開(kāi)各個(gè)要素的組合。在制作宣傳片時(shí)，要把整個(gè)項目的不同階段做好，確保每一個(gè)環(huán)節都不出問(wèn)題，保證整個(gè)宣傳片制作順利結束。