以視頻為媒介的企業(yè)宣傳片，在當下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢中，是非常需要的；而眾所周知，視頻制作涉及到方面方面，所以流程是復雜的，費用也是比較高的。經(jīng)常有人會(huì )問(wèn)：拍一個(gè)宣傳片需要多少錢(qián)？而這樣的詢(xún)問(wèn)，是不夠專(zhuān)業(yè)的。

就像買(mǎi)車(chē)，三萬(wàn)塊錢(qián)可以買(mǎi)一輛車(chē)，30萬(wàn)也能買(mǎi)一輛，但這兩輛車(chē)肯定不一樣，無(wú)論發(fā)動(dòng)機也好，還是材料設計也好，哪怕是駕駛座墊，都有可能有區別。其實(shí)說(shuō)白了就是一分錢(qián)一分貨。在影視制作領(lǐng)域也是同樣的道理。比如說(shuō)導演，有的導演八千一天，有的導演八萬(wàn)一天，那他們的經(jīng)驗能力和最后的成品，也不在一個(gè)層次。以此類(lèi)推，不同價(jià)格的攝影師、燈光師、美術(shù)，不僅經(jīng)驗能力各異，對影片的影響也有很大不同，而正是這諸多因素整體決定了宣傳片的質(zhì)量。

我們不贊同動(dòng)不動(dòng)就大手筆制作，拿著(zhù)客戶(hù)的錢(qián)周游世界，或者實(shí)驗某種新技術(shù)、新手段，但我們也從不茍同那種花個(gè)三五萬(wàn)塊錢(qián)就要弄成好萊塢大片的要求。

那么，難道說(shuō)影片的費用就無(wú)從談起或者無(wú)法預估嗎？

不是的。一般來(lái)說(shuō)，內容決定形式，形式?jīng)Q定價(jià)格。首先是內容，也就是廣告腳本，這個(gè)內容是根據企業(yè)特性、品牌調性和產(chǎn)品信息，以及本次影片要達成的目的來(lái)設計、決定的，這個(gè)腳本的內容決定了采用什么形式去制作（實(shí)拍的、動(dòng)畫(huà)的或者合成的等等）。我們上面所說(shuō)的人員價(jià)格層級，就出現在這個(gè)環(huán)節。

這里的選擇，沒(méi)有固定標準。企業(yè)的預算是重要依據之一。其次就是影片投放的場(chǎng)景，如果只是會(huì )議使用（比如年會(huì )，或者招商大會(huì )，用于led大屏的播放），我們建議不低于行業(yè)中等標準就好；如果是在央視或國家級大媒體投放，我們建議要甚至考慮制作費用，因為一旦制作惡劣，會(huì )嚴重影響品牌和企業(yè)形象。

我們看過(guò)可口可樂(lè )或者奧迪公司，投放過(guò)一支粗制濫造的視頻嗎？企業(yè)或品牌每一次出街的作品，無(wú)論海報還是宣傳片，都代表了企業(yè)；如果費用上過(guò)于緊縮，那由此帶來(lái)的品質(zhì)缺失和消費者的失望，對任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都將是得不償失的。