近日，筆者在研究企業(yè)宣傳片制作前應注意的事項時(shí)發(fā)現：在企業(yè)宣傳片制作前明確相應企業(yè)宣傳片的制作用途很重要。并且，對于每一家宣傳片制作公司來(lái)說(shuō)，明確企業(yè)宣傳片制作用途也是必須的工作內容。

企業(yè)制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產(chǎn)品。如果是要提升企業(yè)形象就做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在對自身沒(méi)有統一的認識，在渠道和消費者中也未能形成影響與共識，對企業(yè)的發(fā)展是不利的。

相信很多業(yè)內人士都知道，企業(yè)宣傳片是分有多種類(lèi)型的：有針對企業(yè)整體形象介紹的企業(yè)宣傳片，有針對企業(yè)產(chǎn)品介紹的企業(yè)宣傳片，有針對產(chǎn)品發(fā)布的企業(yè)宣傳片，有針對企業(yè)品牌介紹的企業(yè)宣傳片，有針對企業(yè)活動(dòng)宣傳的宣傳片等等。而每一種企業(yè)宣傳片制作的要求、制作拍攝技巧，后期剪輯側重點(diǎn)也是不一樣的。

那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統一的企業(yè)形象。如果要做產(chǎn)品直銷(xiāo)片，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。

以企業(yè)產(chǎn)品宣傳片制作為例，在拍攝前應明確該宣傳片制作好后是用來(lái)作為產(chǎn)品促銷(xiāo)的，還是做為產(chǎn)品發(fā)布，亦或是用于參展與招商。當用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品宣傳片拍攝與制作的側重點(diǎn)應該注重介紹產(chǎn)品的用途、功效等；當用于產(chǎn)品介紹時(shí)，鏡頭的腳本內容要包含產(chǎn)品的軟硬件構造、功能特點(diǎn)、適用場(chǎng)合等等；當用于參展與招商時(shí)，鏡頭腳本內容要側重介紹產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、作用、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展前景、市場(chǎng)空間等內容。

明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì )展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，對宣傳片的制作要求都是不同的?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認知和了解，這樣的宣傳片制作需要強調的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

宣傳片制作不宜過(guò)長(cháng)，不能把所有的信息塞入一張光盤(pán)；如果讓客戶(hù)想看一部電影似的來(lái)欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過(guò)短，太短了要說(shuō)的東西沒(méi)說(shuō)明白，目的也就達不到了。

企業(yè)的對外形象很重要，而內部的形象同樣也很重要，在企業(yè)內部要增加團隊的凝聚力，就要從提升企業(yè)的形象開(kāi)始，將一部?jì)?yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片放到企業(yè)內部播放，可以讓企業(yè)工作人員都能感受到企業(yè)的能力與潛力，凝聚起企業(yè)員工的主人翁感與責任感。

由此可見(jiàn)，明確企業(yè)宣傳片制作用途對于各大宣傳片制作公司來(lái)說(shuō)是非常重要的，也是非常有必要的。事實(shí)上，在研究中，筆者還走訪(fǎng)了多家廣東宣傳片制作公司。在走訪(fǎng)中，所有的廣東宣傳片制作公司在為企業(yè)量身定制企業(yè)宣傳片時(shí)都要求企業(yè)明確企業(yè)宣傳片制作的用途。

總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音 解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值 服務(wù)。而相對于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片制作看似簡(jiǎn)單，但對很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。