精心設計的字體的美麗超越其異常富有表情的眼睛，其雕刻華美的耳朵和曲線(xiàn)優(yōu)美的脖子。一個(gè)字體的真正的美在于它能賦予文字情緒、個(gè)性、行為和信念。事實(shí)上，完美選擇的字體，當放置在理想的文本語(yǔ)境中時(shí)，能夠以精確的、有說(shuō)服力的和微妙的方式傳達其主題信息，其所及程度即使是嘴精心挑選的文字也可能會(huì )嫉妒。而且一種字體的魅力并沒(méi)有在此結束：字體也可以表現出一種無(wú)厘頭類(lèi)的幽默感。舉例來(lái)說(shuō)，就像把有襯線(xiàn)的加拉蒙體（Garamond）放進(jìn)沒(méi)有襯線(xiàn)的赫維提卡體（Helvetica）,或者是當Kunstler腳本被用到報道朋克搖滾演出的海報的標題里時(shí)。談?wù)撈鹬腔邸@幾乎是有話(huà)說(shuō)不完。

基線(xiàn)的變化

打印出來(lái)的字體常常時(shí)垂直且水平的，但它并不總是這樣?；€(xiàn)也可以是曲線(xiàn)，凸起、凹陷或渦流狀，精確的或不規則的。另外一點(diǎn)時(shí)基線(xiàn)以及上伸線(xiàn)，能作為明顯的力量來(lái)彎曲或掩蓋字母或文字。

當沿著(zhù)彎曲的基線(xiàn)排列文字時(shí)，尤其是注意字母之間的字距。像illustrator插畫(huà)家、InDesign和Photoshop這樣的程序，其默認的字符間距適用于按直線(xiàn)排列的字體。設計師一定要主動(dòng)調整字符間的間距。如果有必要，當他們把文字沿著(zhù)非線(xiàn)形地路徑放置時(shí)，一個(gè)字母一個(gè)字母地調整。

另外的基線(xiàn)樣式

當以非傳統的方式展現時(shí)，文字也許不能被很快地、很容易地辨認出來(lái)。但是，只要它們不讓觀(guān)眾費勁地去辨認，看得拉傷眼部肌肉，甚至失去耐心，只要文字的這種替代展示方法增強了商標的美學(xué)和主題的收獲，那么沒(méi)有任何理由不去考慮觸犯常規的商標字體的處理辦法?？紤]一個(gè)反向流動(dòng)的基線(xiàn)促使某些文字從右到左讀？不妨考慮打破一個(gè)設計的基線(xiàn)，以及其上的文字以形成多個(gè)部分。能夠在一個(gè)多字的簽名里使用多角度的基線(xiàn)嗎？是否應該考慮垂直的基線(xiàn)?如果是這樣，這些基線(xiàn)上的字母應該垂直地排列呢，還是一個(gè)摞一個(gè)地堆放起來(lái)？

還有什么其他地非同一般地基線(xiàn)處理能夠被運用到你地商標設計中去嗎？不妨拿一張紙和一支筆，用縮略草圖來(lái)幫助你集思廣益地創(chuàng )意。

加框架還是不加框架

一個(gè)框架域地能夠在某種程度上提高你的文字商標的主題傳遞和視覺(jué)呈現嗎？一個(gè)能襯托你的商標的字符的外觀(guān)的框架域地如何呢？或者是一個(gè)產(chǎn)生對比的框架域地呢？

有時(shí)一個(gè)框架域地可以給某個(gè)設計正好合適的收尾，但有時(shí)商標設計的字母最好獨立展示。哪種途徑最適合你現在的商標設計呢?使用電腦來(lái)呈現各種可能的方案，然后放松自己，讓設計師的直覺(jué)引導你來(lái)找到最有效的設計方案。

大部分頭書(shū)、排版印刷字是字體和符號的視覺(jué)安排組合。風(fēng)格創(chuàng )建身份。如果一個(gè)組合體包含一致連貫的內容，這種身份將以一種獨特和創(chuàng )新的方式傳遞信息。一種新的表達。一個(gè)新的印象。一個(gè)新的思想境界開(kāi)始了，真讓人振奮！