標志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、事件、傳統，并經得起時間的考驗，產生一股信仰般的精神力量?，F代科技的發展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了標志設計創意的領域?？v覽當今的標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術萬面，現代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。標志與人類社會生活密切相關，其在現代設計中占有重要的位置，隨著應用范圍的擴大，標志設計己成為自成體系而且朝著多樣化發展的獨立學科。

從漢字的字意上講，“標”字的基木含義是標準和記號，“志”字的基本含義是不忘和記住的意思。標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標記記住它的基本含義。所以，如何加強標志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大眾的記憶，也就是標志首要的功能。

因此，標志設計要善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。 

信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標志設計與符號就是視覺上的語言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達設計就沒有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標志與圖形符號的原因。

在現代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特征。商標，則是指區別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號?！胺枴笔墙柚惐?、聯想的性質，將一件事的性質賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。

標志設計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業或產品的信息，通過視覺符號體現企業的個性、傳播企業的文化，從而成為內蘊豐富的隱喻世界。

標志從視覺上還給人的心理直接帶來影響，標志的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業性的活動中，對企業和產品標志印象的好壞，從而導致人們對其質量、價值的評價。

標志(logo)是現代經濟的產物,作為一個成功的設計師始終要記住一點,設計必須以人為本,得讓大多數的人在欣賞設計的過程中,能夠感受到你的設計意圖,標志符號是現代生活中不可或缺的信息載體。