畫(huà)冊設計的好壞取決于定位，要做好前期的客戶(hù)交流。具體內容包含：畫(huà)冊設計的風(fēng)格定位、企業(yè)文明及產(chǎn)品特色分析、職業(yè)特色定位、畫(huà)冊制作流程、客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)和想法等都可能影響畫(huà)冊設計的風(fēng)格。一般來(lái)說(shuō)大部分客戶(hù)都會(huì )把自己的意見(jiàn)加進(jìn)畫(huà)冊設計里，也有少部分客戶(hù)會(huì )甩手讓設計公司按照自己的主意去做，所以說(shuō)好的畫(huà)冊設計一半來(lái)自于前期的交流，表現客戶(hù)的消費需求，為客戶(hù)帶來(lái)更好的效果。

沒(méi)有設計風(fēng)格的畫(huà)冊已遠不能適應當今消費理念。最高境界的企業(yè)畫(huà)冊設計必須非常注重創(chuàng )造一個(gè)有文化內涵的展示空間，將企業(yè)文化、精神、核心理念、發(fā)展歷程、生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品與充滿(mǎn)意境幻想的設計風(fēng)格妙合無(wú)痕、融為一體、深在思想、妙在情趣、高在意境。在企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加、經(jīng)濟飛速發(fā)展的潮流中，企業(yè)畫(huà)冊設計風(fēng)格的確立又會(huì )是怎么樣一個(gè)過(guò)程呢？

所謂企業(yè)畫(huà)冊設計，是對產(chǎn)品企業(yè)畫(huà)冊和團體機構的業(yè)務(wù)信息與形象推介冊集進(jìn)行設計的簡(jiǎn)稱(chēng)。為了增強市場(chǎng)競爭力，鞏固品牌，搭建最能反映公司實(shí)力的結構，企業(yè)畫(huà)冊成為企業(yè)全方位形象的道具之一，它映射著(zhù)企業(yè)的靈魂和智慧。

畫(huà)冊風(fēng)格的營(yíng)造

企業(yè)畫(huà)冊的美感來(lái)自于造型、色彩、比例、構圖序列、文化內涵等，用儒家的話(huà)說(shuō)，就是“外師造化，中得心源”。好的畫(huà)冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內涵為神采，故而畫(huà)冊設計雖由平面的存在而生，平面卻因得設計而活。主題氛圍的營(yíng)造是畫(huà)冊產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺(jué)、觸發(fā)其感情、激勵其想象的基礎。

好的主題：設計師設計各個(gè)不同的版面要圍繞同一個(gè)好的主題進(jìn)行設計。

主題反映了人們審美情趣上的觀(guān)念，它和企業(yè)元素及設計意識被設計師在有限的平面空間中完美地表現出來(lái)，就是現代企業(yè)畫(huà)冊設計的最高境界。

主題營(yíng)造的文化價(jià)值是精神意識。如何化意識中的想象為感官上的刺激呢？這需要設計師在尊重現實(shí)的基礎上，緊扣主題，使之深化、明確。對主題的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”；結合多種學(xué)科(如繪畫(huà)、文字、圖片、線(xiàn)條、電腦工藝等)，彼此映襯、相互滲透，體現出時(shí)代風(fēng)尚、生產(chǎn)特性、企業(yè)氣質(zhì)。

設計師要賦予畫(huà)冊某種個(gè)性,使之既有徹底的功能目的性又兼有藝術(shù)的完美性?！皩こＲ粯哟扒霸?才有梅花便不同”。而在主題營(yíng)造的統一協(xié)調之下，各個(gè)不同畫(huà)面互為依附、彼此輝映,才能擁有明確的主題性而得以永恒。

好的風(fēng)格：要選用最能表達產(chǎn)品寓意又合適的精美圖片。

配以經(jīng)典的文案、有品位的版面設計、舒適的色彩和紙張，組合成一本富有創(chuàng )意又具有可讀性可賞性的精美畫(huà)冊。設計風(fēng)格可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細膩,可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無(wú)華，這需要優(yōu)秀的設計人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，依據不同的行業(yè)需求，不同內容、不同的主題特征，進(jìn)行準確的市場(chǎng)定位，提供高水準的設計服務(wù)，才能從各個(gè)角度展示企業(yè)風(fēng)采，讓企業(yè)和產(chǎn)品從硝煙彌漫的商戰中脫穎而出，真正使企業(yè)畫(huà)冊成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力。

畫(huà)冊設計的結構尤為重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。如果一本畫(huà)冊的結構沒(méi)有很大創(chuàng )新和創(chuàng )意，這本畫(huà)冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶(hù)閱讀下去，更難以給客戶(hù)留下深刻的印象。所以，要進(jìn)行一次全面深入的分析，然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結構。同時(shí)，這種結構又能很好地避開(kāi)公司的弱勢和威脅。例如，在進(jìn)行公司畫(huà)冊策劃時(shí)就以獨具特色的理念搭建公司畫(huà)冊的結構，從而能集中巧妙地展示公司的雄厚實(shí)力。

好的溝通：企業(yè)提供的信息與設計定位決定畫(huà)冊設計的成敗。

首先要收集整理公司資料，如企業(yè)外觀(guān)、企業(yè)文化、機構設置、企業(yè)特點(diǎn)等；其次，雙方確定設計費用、設計周期、開(kāi)本、頁(yè)數、紙張等；再次，和企業(yè)深層交流，明確畫(huà)冊的目標讀者，即企業(yè)的客戶(hù)特點(diǎn)和需求，把企業(yè)自身的文化(或者產(chǎn)品的特性)與客戶(hù)需求很好地結合起來(lái)，最終達到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的，同時(shí)也讓企業(yè)自身滿(mǎn)意。

企業(yè)由于受到經(jīng)營(yíng)定位、產(chǎn)品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對自己的認知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業(yè)自我“意識”引領(lǐng)到設計“氛圍”的過(guò)程，是設計師不可推卸的責任。而正確的設計定位的確立更取決于設計師與企業(yè)要有足夠的交流，提出不同的創(chuàng )意，最后確定設計風(fēng)格及表現方式。一件成功的設計作品，客戶(hù)占50%,設計師占50%。設計師必須和企業(yè)建立良好的溝通，使企業(yè)充分尊重并聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)意見(jiàn),通過(guò)磨合、碰撞、分歧再達成一致，才能形成理想的方案。 

好的版式：有次序、明朗、清新自然之感的版式是技術(shù)與藝術(shù)的高度統一。

首先確立色彩基調，以體現企業(yè)獨有的神韻，注意營(yíng)造色調的變化，以活躍版面。再采取圖片、文字等元素相互融洽、交流、推動(dòng)，共同構筑版面的新格局新概念，將企業(yè)的信息濃縮處理，內容精煉表達；將內容與形式相連，以一種新文化新藝術(shù)新感受新情趣的表現手法,吸引觀(guān)眾。近些年，企業(yè)畫(huà)冊逐漸引進(jìn)了西方版面設計理念，越來(lái)越傾向于與國際流行接軌。在滿(mǎn)足功能需求的情況下，除了實(shí)用的陳設之外，設計師可以采用具有欣賞價(jià)值和文化蘊涵的創(chuàng )意性設計，能達到空間分割和豐富空間層次的效果。留白也是近些年采用較多的手法，其獨到之處應引起設計師的注意。

好的印刷：在“讀圖”時(shí)代,畫(huà)冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。

好的設計可以刺激人的各種感官，引起意識上的幻想，創(chuàng )造一種精神上的空間環(huán)境，調動(dòng)心靈的能動(dòng)性，突出個(gè)體的“心”對外物的決定作用。好的印刷材質(zhì)本身的肌理紋案就給人某種明確的、實(shí)用的觀(guān)念情調，它的美學(xué)精神可用宗白華先生的一句話(huà)來(lái)概括:“于有限中見(jiàn)到無(wú)限，又于無(wú)限中回歸有限?！绷硗?，對照片和文字進(jìn)行設計編排時(shí)，要充分考慮到在印刷中和印后工藝中所涉及到的相應的設計制作要求。

畫(huà)冊氛圍是一個(gè)瞬間的感觸，它需要健康的心態(tài)、良好的溝通、充分的接觸、寬闊的視野；它的發(fā)展需要廣告人與企業(yè)的共識與互動(dòng)；它的提升需要事實(shí)的檢驗及自我的反省。畫(huà)冊氛圍的營(yíng)造，改變的不只是企業(yè)和廣告人，更大的改變是社會(huì )的整體。當然，除了氛圍上的策劃，設計師在未來(lái)的時(shí)間里想繼續保有自己的客戶(hù)的話(huà)，還必須有策略性的思考，有鼓舞人心的策劃，有想象力的制作。