當今社會(huì )，競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場(chǎng)競爭力，鞏固品牌實(shí)力。運用不同的形式來(lái)擴大公司的對外宣傳，畫(huà)冊就是最重要的表現形式之一。作為紙質(zhì)宣傳材料的印刷版畫(huà)冊，在企業(yè)的宣傳中，仍起著(zhù)不可取代的作用。在現代商務(wù)活動(dòng)中,畫(huà)冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用越來(lái)越重要,在兩地的商業(yè)運作中，畫(huà)冊起著(zhù)溝通橋梁的作用。

畫(huà)冊和書(shū)籍設計有許多相通之處，但也有各自的設計重心。畫(huà)冊設計以圖為主，重在簡(jiǎn)潔、形式美，書(shū)籍的設計重點(diǎn)是對文字內容逬行包裝，清晰易讀是最重要的。

高檔畫(huà)冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的一種體現，畫(huà)冊設計的意義是能夠幫助企業(yè)發(fā)展，傳遞企業(yè)文化、提升品牌價(jià)值、提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)等。企業(yè)的品牌畫(huà)冊設計不只是注重畫(huà)冊的攝影、設計和印刷，而且更關(guān)注畫(huà)冊所要承擔企業(yè)同目標受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現企業(yè)的個(gè)性形象與優(yōu)勢形象。

畫(huà)冊做為企業(yè)公關(guān)來(lái)往中的廣告媒體，畫(huà)冊設計便是當今經(jīng)濟范疇里市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。研討宣傳冊設計的規律和要領(lǐng)，具有理想意義。就宣傳冊通報信息的作用來(lái)說(shuō)，宣傳冊應該真實(shí)地反映商品、效果和形象信息等內容，清晰明白地引見(jiàn)企業(yè)的面貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)物與消費者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)中的前言作用。

相信許多企業(yè)都存在有這樣的苦惱：明明擁有精致美觀(guān)的視覺(jué)效果，消費者的反應卻很冷淡;或是將所有的信息詳盡羅列，卻仍讓合作商看得一頭霧水，不能正確找到所需信息。不僅使企業(yè)宣傳畫(huà)冊失去了應有的作用，也使企業(yè)蒙受了直接或間接的經(jīng)濟損失。而更為嚴重的是，很多企業(yè)并不了解核心問(wèn)題的所在。當一批樣本沒(méi)有得到良好的反饋時(shí)，企業(yè)往往認為是設計水平的不足，更換設計公司后卻依然沒(méi)有改觀(guān)，由此陷入重復浪費與收效甚微的怪圈。那么，究竟怎樣設計畫(huà)冊才能讓客戶(hù)接受，并真正起到推廣、傳播、宣傳等媒介作用?

畫(huà)冊設計應該從企業(yè)本身的本質(zhì)、文化、理念、地區等方面出發(fā)，來(lái)表現企業(yè)精神、傳達企業(yè)文化、向受眾群體傳達信息。使用得當的創(chuàng )意設計和表達方式來(lái)展現企業(yè)的魅力，如此，畫(huà)冊才能給消費者留下深刻印象，加深對企業(yè)的理解。企業(yè)形象和企業(yè)吉祥物是企業(yè)的宣揚窗口，對企業(yè)的宣偉起著(zhù)間接的作用。高質(zhì)量的企業(yè)形象設計，能夠提拔公司形象，提升商品銷(xiāo)量。我們注重創(chuàng )意、設計、印刷的每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，力求完美。畫(huà)冊設計是生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商及消費者之間的前言及橋梁。畫(huà)冊設計是以一個(gè)完整的宣傳方式，針對出售時(shí)節或盛行期，針對有關(guān)企業(yè)和職員，針對展銷(xiāo)會(huì )、洽談會(huì )，針對購置貨品的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、奉送、以提升企業(yè)、商品的知名度．提升商品和增強購置者對商品理解，強化廣告的功效。

根據企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫(huà)冊結構、目錄、風(fēng)格、開(kāi)本等，并收集整理有關(guān)企業(yè)的介紹、企業(yè)外觀(guān)、企業(yè)文化、機構設置、企業(yè)定位、相關(guān)照片等。要對企業(yè)所提供的第一手材料進(jìn)行認真地分析，以吃透其精神，對選用的圖片力求精美，必要時(shí)可結合構思主動(dòng)提出修整補拍要求，對所提供的數據可根據具體情況采用列表式或圖解式形式，對具有創(chuàng )意性的素材和間接傳達的信息要充分加以利用。

企業(yè)畫(huà)冊中的企業(yè)文化和理念是整個(gè)畫(huà)冊的靈魂，企業(yè)畫(huà)冊是企業(yè)的形象，在客戶(hù)群體中建立起品牌和口碑，富有感染力地蔓延著(zhù)。

大部分企業(yè)為了增強企業(yè)自身的市場(chǎng)競爭力，鞏固品牌實(shí)力，不惜重金打造高端時(shí)尚的企業(yè)畫(huà)冊，在企業(yè)畫(huà)冊印刷方面，對于印刷工藝的要求，更加不惜本金。

企業(yè)畫(huà)冊是企業(yè)的門(mén)面，畫(huà)冊是迅速，有效讓客戶(hù)了解企業(yè)的廣告媒介，對于潛在客戶(hù)或長(cháng)期客戶(hù)，企業(yè)畫(huà)冊可謂必備之宣傳品。

企業(yè)宣傳畫(huà)冊設計不但需要設計師的專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)也需要轉換角色站在客戶(hù)的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，了解客戶(hù)所需。也只有這樣才能做出適應企業(yè)、行業(yè)和市場(chǎng)的畫(huà)冊。因此企業(yè)在做畫(huà)冊時(shí)，不能只按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊，進(jìn)行模仿，照辦，草草了事。這樣非但沒(méi)有宣傳企業(yè)形象，反而會(huì )帶來(lái)負面影響。所以在設計企業(yè)畫(huà)冊前需要進(jìn)行市場(chǎng)調研，包括消費者調研、品牌知名度、忠誠度、競爭品調研、產(chǎn)品渠道、價(jià)格等。

所以我們要依據不同內容、不同的需求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統籌規劃，在整體和諧中求創(chuàng )新地設計出專(zhuān)屬于企業(yè)的宣傳畫(huà)冊。也只有通過(guò)各具特色的畫(huà)冊設計，才能將企業(yè)得以正面宣傳。

企業(yè)畫(huà)冊設計是宣傳企業(yè)的整體形象的一種媒介、打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調料。企業(yè)畫(huà)冊可以自己開(kāi)口講話(huà)，已讓客戶(hù)多能讀懂自己想要而又能傳達內容的樣本，且增加附加值。一本好的畫(huà)冊設計能體現企業(yè)的規模、性、六品特點(diǎn)等，給客戶(hù)留下視覺(jué)美質(zhì)感，讓人過(guò)目不忘。

現實(shí)意義現代社會(huì )競爭越演越烈，一本高質(zhì)量的畫(huà)冊對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可或缺的對外宣傳工具。