淺談海報的設計

什么是海報設計？海報又稱(chēng)招貼畫(huà)，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術(shù)設計作品。海報是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無(wú)論是商店店內海報設計、招商海報設計還是展覽海報設計等，海報的設計都必須有非常大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，海報設計的基本元素不拘一格，色彩、圖形、文字等既可以單獨使用，又可以組合使用。成功的海報畫(huà)面應有較強的視覺(jué)中心，形式新穎、單純，畫(huà)面必須具有獨特的藝術(shù)設計風(fēng)格和鮮明的設計特點(diǎn)，主題明確顯眼，使看到海報的人能在最短的時(shí)間內就能明白海報設計所要傳達的信息。

海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。

1、商業(yè)海報

商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報設計，要恰當地配合產(chǎn)品的格調和受眾對象。

2、文化海報

文化海報指各種社會(huì )文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設計師需要了解展覽和活動(dòng)的內容才能恰當表現其內容和風(fēng)格。

3、電影海報

電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀(guān)眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類(lèi)似。

4、公益海報

社會(huì )海報設計是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會(huì )公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛(ài)心奉獻、共同進(jìn)步的精神等。

海報設計策略有哪些?

1、主題要鮮明

每張海報傷口總是具有特定的內容與主題，因此圖形語(yǔ)言也要結合這一主題，絕不能無(wú)的放矢地隨意表達，而應該是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點(diǎn)，以獨特的視覺(jué)元素富有創(chuàng )意地將思想表現出來(lái)。

2、視覺(jué)沖擊力強

海報一般設置于戶(hù)外，其廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀(guān)者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺(jué)沖擊力強的作品會(huì )使人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。圖形設計時(shí)增強畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力的方法是多方面的，從內容上看，有美麗、歡樂(lè )、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺甚至恐懼等；從形式上看，有矛盾空間、反轉、錯視、正負形、異形、同構圖形、聯(lián)想、影子等。

3、讓圖形說(shuō)話(huà)

海報設計中圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現富有深刻內涵的主題，好的海報作品無(wú)需文字注解，只需在看過(guò)圖形后便能使人們訊速理解作者的意圖。

4、富有文化內涵

一幅優(yōu)秀的海報作品除了能成功地傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀(guān)者之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。中國是一個(gè)東方文明古國，積淀了非常豐厚的民族文化精神，傳統的文化藝術(shù)顯示出無(wú)限的審美內涵；傳統繪畫(huà)藝術(shù)（如傳統工筆畫(huà)、水墨畫(huà)等）處處閃現著(zhù)神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品（如剪紙、年畫(huà)、染織等）所反映的民俗民風(fēng)以及獨特的藝術(shù)魅力，無(wú)不蘊涵著(zhù)民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設計師的典范，他把傳統中國畫(huà)和西方設計意念共冶一爐，注重將傳統繪畫(huà)的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語(yǔ)言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價(jià)值。

5、開(kāi)成個(gè)性

沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有藝術(shù)，從古至今，無(wú)數藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現，正是如此才使得他們在藝術(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時(shí)也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。海報設計的個(gè)性往往體現在保險單的獨特、圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。例如，靳埭強先生擅長(cháng)把中國的傳統文化及視覺(jué)元素與現代設計觀(guān)念相結合，并在設計中惟妙惟悄地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個(gè)性。中國內地的海報設計大多數還未能注重追求作品的獨特個(gè)性，雷同現象仍很普遍。