每一本宣傳冊設計都有屬于它自己的獨特要素，無(wú)論是產(chǎn)品宣傳冊設計，還是企業(yè)宣傳冊設計，只有合理的運用好每一個(gè)要素才能夠讓一本宣傳冊具備更好的吸引力，讓人更直觀(guān)的了解企業(yè)形象、產(chǎn)品功能及優(yōu)勢等。宣傳冊包含的內涵非常廣泛，對比一般的書(shū)籍來(lái)說(shuō)，宣傳冊設計不但包括封面封底的設計，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內文版式等等。宣傳冊設計講求一種整體感，對設計者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊的開(kāi)本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規劃，然后合理調動(dòng)一切設計要素，將他們有機地融合在一起，服務(wù)于內涵。

宣傳冊的材質(zhì)也有了很多變化，例如竹簡(jiǎn)式、板式等等，這也是宣傳冊在表現形式上的新突破，而隨之產(chǎn)生的也是一種新的排版方式，由于表現形式的不同，其內容也要有相應的變化。

宣傳冊設計要素：

1、圖形

圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀(guān)地傳播信息、觀(guān)念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號。

2、文字

文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì )帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設計是增強視覺(jué)效果，使版面個(gè)性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風(fēng)格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當地變化，內文字體要風(fēng)格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過(guò)多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

3、編排

頁(yè)碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時(shí)應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。

頁(yè)碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多，為了實(shí)現統一，整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應保持整體的協(xié)調統一。

4、色彩

宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關(guān)系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關(guān)系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類(lèi)的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類(lèi)產(chǎn)品根據其用途、特點(diǎn)還可以再細分。如食品，總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺(jué)，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來(lái)表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來(lái)表現冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設計時(shí)打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設計出新穎、獨特的色彩格調?？傊?，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類(lèi)設計中標新立異，有獨特的個(gè)性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺(jué)效果。