一個(gè)好的廣告可以給企業(yè)以及社會(huì )帶來(lái)廣泛的受益，從廣告創(chuàng )意設計的表殃角度來(lái)分析，好的創(chuàng )意廣告設計最基本的三大創(chuàng )作概念，下面會(huì )將三點(diǎn)作為廣告設計的重點(diǎn)做為基本。

一個(gè)成功的廣告創(chuàng )意是根據廣告主題來(lái)構思出來(lái)的一種表現形式。好的廣告創(chuàng )意不僅能為廣告主帶來(lái)巨大的經(jīng)濟收益，更能得到消費都的共鳴，大衛?奧格威曾經(jīng)就說(shuō)過(guò)：“除非你的廣告源自一個(gè)偉大創(chuàng )意，否則將如夜航的船只，無(wú)人知曉”。聯(lián)合利華在他們印制的UPGA（聯(lián)合利華優(yōu)良廣告原則）的手冊里，列出了成功廣告創(chuàng )意的十大原則，第一條就是：“廣告要建立在一個(gè)大創(chuàng )意上”。通過(guò)一個(gè)成功的創(chuàng )意來(lái)訴求商品信息賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)成了廣告活動(dòng)能否成功的重要判斷標準。以下就成功的廣告創(chuàng )意特征一一分析。

成功廣告創(chuàng )意的創(chuàng )造性

成功的廣告創(chuàng )意必須具有創(chuàng )造性，而不是平庸的設計手法表現。廣告是一種說(shuō)服的藝術(shù)，廣告傳播的心理學(xué)表明，廣告創(chuàng )意能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個(gè)方面——信息的有用性和新異性。①后者所說(shuō)的就是指廣告表現是否具有創(chuàng )造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。廣告創(chuàng )意要有創(chuàng )造性，要求表現形式必須新鮮、獨特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。

要具有人性化的特點(diǎn)

當今的廣告創(chuàng )意屬于多元化發(fā)展時(shí)期，在創(chuàng )意風(fēng)格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設計成為引人注目的亮點(diǎn)。所謂人性化，體現在廣告創(chuàng )意中，就是指那些具體的、最大限度地適應生活和滿(mǎn)足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。

人性化的廣告首先要尊重社會(huì )，尊重規范，不能違背消費者的接受心理。任何違背消費者接受心理的廣告必會(huì )適得其反。

廣告創(chuàng )意信息要明確集中

　成功的廣告創(chuàng )意要用簡(jiǎn)潔、精練的形式生動(dòng)形象地表現廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一、信息要明確集中。廣告中所運用到的所有元素，如畫(huà)面、聲音、文字等都要為表現廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無(wú)關(guān)系。

廣告創(chuàng )意雖然有某種藝術(shù)創(chuàng )作的特征，但畢竟不同于藝術(shù)創(chuàng )作，“戴著(zhù)鐐銬跳舞”很好地說(shuō)明了廣告創(chuàng )意的特征，藝術(shù)家可以放開(kāi)手腳盡情地自我發(fā)揮，但廣告創(chuàng )意的創(chuàng )造性必須要建立在廣告主題的表達上，要在出人意料的表達效果中一針見(jiàn)血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準度和表達的明確性。