21世紀是一個(gè)信息爆炸的年代，人們在不斷的追求創(chuàng )造出更加符合人們心理要求的新事物、新形象，來(lái)爭取更多的吸引力，取得更多的回報。吉祥物具有優(yōu)于語(yǔ)言的傳播力，它之所以能夠被廣泛的認同與應用，都源于它所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力及優(yōu)于語(yǔ)言的傳播力?，F代社會(huì )，吉祥物從一個(gè)簡(jiǎn)單美好愿望的產(chǎn)物轉變成為了賦予更多個(gè)性、思想、內涵的產(chǎn)物。人們希望通過(guò)他們所一直追捧的吉祥寓意來(lái)幫助他們構建更多更好的理想。

個(gè)性的現代吉祥物設計，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費者對品牌的第一印象，第一概念。它與標志一樣，是品牌能夠在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中能夠一眼就被識別的請新面孔。如果把品牌當作一個(gè)人來(lái)講，則這種特色的品牌識別方式可以說(shuō)是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處，形成品牌的認知標志。

品牌推廣所注重的不僅僅有其知名度，還包括品牌給人的好感度。吉祥物也一樣，很多知名的品牌就是靠著(zhù)吉祥物的傳播來(lái)確定人們心目中的關(guān)系，成為人們心目中最受歡迎的品牌。品牌應該是一個(gè)統一的整體，才能有效地提高品牌的記憶力，更好的適應多種媒介進(jìn)行宣傳，滿(mǎn)足國內、國際交流的需要對于現代吉祥物開(kāi)發(fā)本身來(lái)說(shuō)，就是要從開(kāi)發(fā)品牌文化向開(kāi)發(fā)商品價(jià)值符號系統的轉化，在轉化過(guò)程中品牌的定位因素合力完成了商品價(jià)值的生成?，F代吉祥物就是品牌形象大使，品牌基因的攜帶者，現代吉祥物表現為積極的象征品牌價(jià)值的概念符號時(shí)，吉祥物的整體形象與觀(guān)者的審美經(jīng)驗就會(huì )相一致，并由此建立起與觀(guān)者之間的忠誠度和信任感，消費者對其品牌感知相應地就表現得很積極，親和力就會(huì )自然而然地產(chǎn)生，反映在商品市場(chǎng)上，就是價(jià)值。世界著(zhù)名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說(shuō)：“如果說(shuō)品牌時(shí)您的臉，讓人記住你，那吉祥物則是您的雙手，讓你緊握別人，讓人產(chǎn)生感情，發(fā)生關(guān)系?！边@形象的說(shuō)明了現代吉祥物在塑造企業(yè)或組織、機構的形象方面的不可替代的親和力作用，對現代吉祥物在視覺(jué)傳達上拉近消費者情感距離給予的肯定和贊美。

“為動(dòng)物創(chuàng )建品牌，就要把你的動(dòng)物從同類(lèi)動(dòng)物中區別開(kāi)來(lái)，同樣為產(chǎn)品創(chuàng )建品牌，就是把你的產(chǎn)品從同類(lèi)中分離出來(lái)?！弊鳛槠放频膫鞑フ?，吉祥物必須完成它自身的使命，有什么樣的價(jià)值觀(guān)，就有什么樣的現代吉祥物形象，品牌的價(jià)值觀(guān)決定著(zhù)吉祥物形象的基本特征每個(gè)特定的品牌文化基因必然會(huì )有特定的形象定位，品牌的價(jià)值觀(guān)就是現代吉祥物形象的靈魂。

品牌吉祥物通常時(shí)平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它時(shí)品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力“武器”。