關(guān)于每年春節回家的話(huà)題，每個(gè)品牌都有不同的理解和營(yíng)銷(xiāo)方式，今天，我們看到的是上海F5為王老吉打造的一則營(yíng)銷(xiāo)案例，同樣是關(guān)于回家的路，但題材卻區別于我們司空見(jiàn)慣的“催淚式”，他們做的春節回家路，溫情里多了一些酷。當關(guān)于傳統的話(huà)題遇上高科技，回家的路，還真是不一樣??！

只需幾秒鐘，人工智能技術(shù)就生成一段專(zhuān)屬于你的30秒回家公路大片，從你所在的地方抵達你的家鄉，一路上艷陽(yáng)高照沒(méi)有堵車(chē)。曬到朋友圈，這種感覺(jué)是不是很棒？王老吉的這次營(yíng)銷(xiāo)，有4個(gè)方面值得我們推敲

首先，圍繞“人”產(chǎn)生的情感點(diǎn)，是春節營(yíng)銷(xiāo)的核心。中國人的春節，是從踏上回家的路的那一刻開(kāi)始的。抓住了這個(gè)情感點(diǎn)，不僅找到了傳播的突破口，更為傳播打下了一個(gè)穩固的基礎，同時(shí)也奠定了高科技回家之路被人接受的前提。

其次，基于大數據算法的人工智能技術(shù)，是創(chuàng )意的載體。此次王老吉成功地將春節返鄉這一傳統線(xiàn)下行為搬遷到線(xiàn)上，要歸功于創(chuàng )意及制作方上海F5運用的黑科技。

第三，千人千面的高品質(zhì)內容呈現，是受眾參與的助推劑。每個(gè)人的大片都是量身定制，這種“專(zhuān)屬”感，足以撬動(dòng)所有參與者的內心。

第四，線(xiàn)下線(xiàn)上的層層遞進(jìn)，是傳播的放大器。將傳統的春運回家場(chǎng)景借助高科技手段移植到線(xiàn)上，本身已是傳播過(guò)程中的一次維度提升，而線(xiàn)上分享的二次發(fā)酵，則又成為了王老吉本次傳播聲量的放大器。

最后，持續打造“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的IP，是營(yíng)銷(xiāo)背后的真實(shí)目的。2013年以來(lái)的每個(gè)春節，王老吉都會(huì )舉辦“讓愛(ài)吉時(shí)回家”主題的公益活動(dòng)，幫助貧困學(xué)子和在外務(wù)工的游子解決春節回家難題。而今年春節臨近之際，王老吉也將這一活動(dòng)做了升級，變成了一場(chǎng)“用黑科技帶你回家”的全民參與的傳播。

緊扣受眾情感、用黑科技孵化好創(chuàng )意、以獨特內容放大傳播聲量、持續打造應景的IP，這就是王老吉“回家之路”帶給我們的營(yíng)銷(xiāo)思考吧。