企業(yè)的長(cháng)期利潤來(lái)自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告宣傳已經(jīng)遍布我們生活的每一個(gè)角落，企業(yè)宣傳片是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段。但是，也有相當一部人企業(yè)沒(méi)有企業(yè)宣傳片.

企業(yè)宣傳不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內容的生動(dòng)，更要求能夠統一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對性強、播放地點(diǎn)靈活等。。。。

企業(yè)形象宣傳片是可以將企業(yè)的生存狀態(tài)、價(jià)值取向、思維方式進(jìn)行深度挖掘，并賦予企業(yè)獨特的文化內涵，從而樹(shù)立企業(yè)形象的的有效方式，那么企業(yè)要制作一部形象宣傳片，應該如何確立企業(yè)形象宣傳片的主題呢？今天小米簡(jiǎn)單總結如下：

1、一部企業(yè)形象宣傳片建立之前，企業(yè)肯定要想，給哪類(lèi)人群看這一部宣傳片。

2、想要目標受眾觀(guān)看宣傳片以后達到什么樣的目的。

3、想要在哪里展現宣傳片能更好的發(fā)揮宣傳片的功效，達到企業(yè)宣傳的目的。

4、確立企業(yè)形象宣傳片的主題。

企業(yè)宣傳從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境.企業(yè)宣傳需要精心的調研分析，合理的策劃和創(chuàng )意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作人.

企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。

很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內部對自身沒(méi)有一個(gè)統一的認識，在渠道和消費者中也沒(méi)有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現企業(yè)——代理商、經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識.

明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì )展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，招商與會(huì )議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認知和了解，需要強調的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途.

另外，企業(yè)對于不同的區域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應該區別對待，在成熟的市場(chǎng)各級客戶(hù)對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達出去，先獲得認可和接受.

因此企業(yè)形象宣傳片主題的確立是以企業(yè)宣傳面向的目標人群、目的、投放媒體為基礎的。一部企業(yè)形象宣傳片一定有明確的目標受眾、宣傳目的.....根據這些確定宣傳片的風(fēng)格、配音、配樂(lè )等。

總之企業(yè)宣傳較之傳統文本式宣傳有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對于影視廣告來(lái)說(shuō)企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強，可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響.