策劃創(chuàng )意人員負責為宣傳片挖掘創(chuàng )意構思，并實(shí)施這些構思，在客服部提供的信息和其他調研結果的基礎上，策劃創(chuàng )意人員制定出訊息戰略。

    我們這里講的訊息戰略是對宣傳片的整體創(chuàng )意手段進(jìn)行簡(jiǎn)單描述和說(shuō)明，也就是我們通常理解的所謂“提案”：宣傳片要說(shuō)些什么？如何去說(shuō)？為什么這樣說(shuō)？

    訊息戰略由三部分組成：

    文字部分：指明宣傳片要說(shuō)些什么，影響措辭選擇的因素有什么？文字表現手法與媒介類(lèi)型之間有什么關(guān)系？

    非文字部分：說(shuō)明宣傳片影響的整體調性，必須使用的視覺(jué)形式以及視覺(jué)元素與媒介之間的關(guān)系。

    訊息戰略用于向客戶(hù)解釋并維護創(chuàng )意作品。當然，訊息戰略必須與創(chuàng )意綱要的戰略保持一致，否則就有可能遭到拒絕。

技巧：所選的實(shí)施手段與配置結果，包括預算與排期限制和其他規定。

由于所有這些因素都交織在一起，因此它們往往也同時(shí)發(fā)展變化，語(yǔ)言影響影像，反之亦然。不過(guò)，許多宣傳片策劃創(chuàng )意活動(dòng)都從文字要素入手。