策劃創意人員負責為宣傳片挖掘創意構思，并實施這些構思，在客服部提供的信息和其他調研結果的基礎上，策劃創意人員制定出訊息戰略。

    我們這里講的訊息戰略是對宣傳片的整體創意手段進行簡單描述和說明，也就是我們通常理解的所謂“提案”：宣傳片要說些什么？如何去說？為什么這樣說？

    訊息戰略由三部分組成：

    文字部分：指明宣傳片要說些什么，影響措辭選擇的因素有什么？文字表現手法與媒介類型之間有什么關系？

    非文字部分：說明宣傳片影響的整體調性，必須使用的視覺形式以及視覺元素與媒介之間的關系。

    訊息戰略用于向客戶解釋并維護創意作品。當然，訊息戰略必須與創意綱要的戰略保持一致，否則就有可能遭到拒絕。

技巧：所選的實施手段與配置結果，包括預算與排期限制和其他規定。

由于所有這些因素都交織在一起，因此它們往往也同時發展變化，語言影響影像，反之亦然。不過，許多宣傳片策劃創意活動都從文字要素入手。