沒(méi)有規矩，不成方圓。企業(yè)宣傳片腳本的撰寫(xiě)也有一定的規律或者說(shuō)是“門(mén)道”，就像我們蓋房子建大樓一樣，從哪里開(kāi)始在哪里結束，都是有一套大略的程式的。今天我們總結了宣傳片腳本撰寫(xiě)的“八大要素”，下面我們逐一了解下具體內容。

通常來(lái)講，一個(gè)完善的企業(yè)宣傳片腳本會(huì )包含八大要素，分別是：1、主題定位； 2、框架搭建；3、人物設置；4、場(chǎng)景設置；5、故事線(xiàn)索；6、影調運用；7、音樂(lè )運用；8、鏡頭運用。這八大元素大致是按作業(yè)流程排序的。

首先第一點(diǎn)：主題定位。主題定位，這四個(gè)字聽(tīng)上去挺高大上，其實(shí)說(shuō)白了很簡(jiǎn)單，就是你的核心思想是什么，也就是說(shuō)，你要通過(guò)文字故事和畫(huà)面想要傳達的點(diǎn)是什么？這一步是重中之重，我們看到很多企業(yè)宣傳片，甚至是大制作的電影，費用很高、技巧絢爛，但是就是不知道它想要表達什么內容——而主題，就是所謂內容的核心，你可以用一句話(huà)來(lái)概括，也可以用一個(gè)詞來(lái)表達，越簡(jiǎn)單越好。

主題定位不清晰，后面所有的步驟就全都錯了，有勞無(wú)功，所以我們一定要在這個(gè)環(huán)節多下功夫，認真搜集資料，與客戶(hù)多方碰撞、深挖素材，精準提煉核心主題。

其次第二點(diǎn)：框架搭建。有了主題之后，你知道該講什么了，也就是說(shuō)傳播的內容有了，接下來(lái)就面臨著(zhù)“怎么講”的問(wèn)題，其實(shí)就是搭建文本或敘事的結構。所謂敘事結構，簡(jiǎn)單說(shuō)就是先后順序問(wèn)題，有點(diǎn)像古代八股文講究的那種“起承轉合”，其實(shí)從創(chuàng )意故事叫來(lái)說(shuō)，這四個(gè)字是非常經(jīng)典的“廣告傳播”結構。

第三點(diǎn)：人物設置。所有的傳播都是講給人聽(tīng)的，我們傳播的內容溝通的是人，所以自然而然，我們的文本里也會(huì )涉及到人，具體將根據主題來(lái)定，什么的人什么樣的角色什么樣的穿著(zhù)什么樣的言談舉止等等，你的人是為主題服務(wù)的。有些企業(yè)宣傳片，干巴巴的只講產(chǎn)品，畫(huà)面里一個(gè)人沒(méi)有，這種特別生硬的方式我們非常不建議，因為沒(méi)有任何消費者（都是人）喜歡這種“非人性化”的溝通方式。

第四：場(chǎng)景設置。有了主題，有了人物，自然涉及接下來(lái)的問(wèn)題：在哪里拍呢？故事發(fā)生在哪？室內、室外、棚拍、綠幕摳像？這些都是需要考慮并編寫(xiě)進(jìn)腳本的。

第五：故事線(xiàn)索。在既定主題之下，故事怎么發(fā)展？劇情怎么演繹？主題怎么凸顯？從企業(yè)創(chuàng )始講起，還是從獲得國際認證的輝煌一刻倒敘？哪種敘事方式最好，最能打動(dòng)消費者？這都是需要仔細考慮的關(guān)鍵環(huán)節，其依據仍然是“主題”。

大文學(xué)家福樓拜曾教導莫泊桑說(shuō)：“你所表達的，只有一個(gè)詞是最恰當的，一個(gè)動(dòng)詞或者形容詞，一定要找到它?！蔽膶W(xué)創(chuàng )作是這樣，廣告或企業(yè)宣傳腳本撰寫(xiě)在一定程度上也是如此：只有一個(gè)敘事結構，是最切合你所要表達的主題的。

第六：影調運用。主題決定一切，包括影調。所謂影調，主要是指畫(huà)面影像調性；調性不應，表達的情緒就不一樣，比如硬光的科技調、軟光的朦朧情感調，暖色愉悅調、冷色悲傷調等等表現形式都依主題而定，這就是“內容決定形式”。

第七：音樂(lè )運用。企業(yè)宣傳片是綜合的藝術(shù)，集中了文學(xué)、喜劇、舞臺、舞蹈、音樂(lè )等諸多藝術(shù)形式于一身，而音樂(lè )在其中負責了整個(gè)聽(tīng)覺(jué)部分的內容傳達。我們知道，音樂(lè )是最貼近靈魂的藝術(shù)形式，它的流動(dòng)性，從耳朵直達潛意識深處，因此好的音樂(lè )將對主題有著(zhù)絕妙的畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，所以音樂(lè )很重要很重要很重要！ 

第八：鏡頭運用。這個(gè)比較專(zhuān)業(yè)，我們先了解景別的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)等等，它們是最基本的鏡頭語(yǔ)言。每種景別表述的內容、傳達的情感是不一樣的，比如大全景一般表達客觀(guān)環(huán)境，人物交談一般用中景，而表達精確夸張的情緒則往往用近景或特寫(xiě)；此外還有慢鏡頭快鏡頭等。

一般來(lái)說(shuō)，在企業(yè)宣傳片腳本撰寫(xiě)階段，無(wú)需掌握過(guò)多的影視攝制的技術(shù)語(yǔ)言，只要有大致的正常了解就差不多，因為腳本到制作階段，導演會(huì )制作分鏡頭腳本來(lái)作為拍攝依據，因此對主要作為故事本來(lái)說(shuō)，其核心點(diǎn)仍然是“主題+結構”，如果主題偏了，宣傳片從根兒上就錯了；如果結構散了，那么傳播效果就會(huì )大打折扣。

所以我們可以說(shuō)，宣傳片腳本的八大因素，前兩個(gè)（主題定位+架構搭建）是重心是關(guān)鍵，而后面的六個(gè)要素則是使宣傳片精益求精、錦上添花的要素。掌握了這八大要素，感興趣的朋友可以找個(gè)主題試著(zhù)寫(xiě)一寫(xiě)，或者到專(zhuān)業(yè)廣告公司當個(gè)文案。

 文章來(lái)源：米蘭廣告