這里我們講的企業宣傳片，指距離日常生活較遠的行業，比如工業制造、能源原材料等。這類企業是在社會生活著起著舉足輕重的作用，但我們往往視而不見。高鐵呼嘯而過，我們會想背后的車廂設計技術嗎？大橋巍峨盤桓，我們會想其中的鋼筋混凝土嗎？

這類行業的宣傳片內容脫離日常生活，涉及產品技術介紹，制作人員往往不能天馬行空、任性發揮。

臺灣著名廣告鬼才導演龔友誠在接受采訪時說“好的創意人員必須了解限制在那里，然后在限制底下發揮。其實往往你會在限制之下發現新的機會，那才是創意誘人的地方。 ”

米蘭廣告在能源、建筑、石油等行業宣傳片的策劃拍攝中具有大量的經驗。我們始終在思考其中的方法論，我們深信“戴著鐐銬跳舞”一樣能舞出華麗的舞步。

對于創意，我們追求差異性，但是一味標新立異，往往是暈了客戶和制作人員，甚至是偏離了宣傳片的最初目的。我們在調研的基礎上進行宣傳片創意，也就是在普遍性中尋找差異性，這種普遍是可以理解為宣傳片目的的普遍性、宣傳片內容的規定性。我們在不失普遍性、深切了解客戶需求的前提下進行創意的尋找與策劃。差異性是普遍性別中的差異性。

在這里淺談宣傳片文案的創意點。我們應該向自身的內心去尋找，努力尋找企業與自身的關聯性，從流行固定的語句格式中跳脫出來。回溯我們自身、回溯我們自身生活，我們的心中有渴望、有認同、有夢想，而這些往往是與企業、產品精神相通的。

宣傳片文案可以分為兩部分，一部分是畫面文字，一部分為解說詞。畫面文字可以展現企業業務、歷史發展等規定性內容；解說詞文案應該生動、凝煉。語句可以運用擬人化的修辭方法，拉近與讀者的距離。

其次，解說詞應該具有畫面感，這種畫面對畫面的描述性說明，語句中具有畫面物象。另外是解說詞對畫面進行內容的補充揭示說明，讓觀者不用去體會畫面訊息，而是解說詞幫助觀者直接接受。解說詞還要對畫面承接具有導引作用，營造片子的時間感與空間感。

帶著鐐銬跳舞，因為有鐐銬之重，才能更顯我們的腳步之輕、之華美。一個詞，就是一個世界，我們去尋找詞匯，建構新的關系——會給我們的整個宣傳片帶來意想不到的創意效果。

本文章由“米蘭廣告”提供