我們認為，宣傳片戰略包含四大元素：目標受眾、內容呈現、傳播媒介和訊息。

    目標受眾很簡(jiǎn)單，就是宣傳片要讓誰(shuí)看到。

    內容呈現，可能是關(guān)于產(chǎn)品的介紹說(shuō)明，可能是關(guān)于企業(yè)的展現。

    傳播媒介，就是宣傳片要在哪種媒介渠道上去展示。

    訊息，用最簡(jiǎn)單的話(huà)說(shuō)，訊息戰略取決于一家企業(yè)想說(shuō)些什么，打算如何去說(shuō)。

廣告公司與客戶(hù)必須在策劃創(chuàng )意活動(dòng)之前，就對宣傳片的四大要素有充分的了解并在這幾方面達成一致。在多數廣告公司里，客戶(hù)部負責制定戰略，宣傳片的文字、影像風(fēng)格、音樂(lè )的背后，都是戰略在起著(zhù)指揮方向的作用。

完成后的宣傳片必須與戰略相關(guān)聯(lián)，否則注定會(huì )失敗——即使它能引起受眾的共鳴。換句話(huà)說(shuō)，它也許是了不起的娛樂(lè )藝術(shù)作品，但絕不是好的宣傳片。優(yōu)秀的宣傳片必然要完成某個(gè)戰略任務(wù)。事實(shí)上，戰略是產(chǎn)生杰出創(chuàng )意作品的根基。