我們這里說(shuō)的創(chuàng )意綱要，是指導策劃創(chuàng )意人員撰寫(xiě)與制作宣傳片的文案框架。創(chuàng )意綱要就是對宣傳片制作過(guò)程中必須考慮的一些重要問(wèn)題的簡(jiǎn)單書(shū)面說(shuō)明。這些問(wèn)題涉及到：誰(shuí)、為什么、是什么、在哪里以及什么時(shí)候。

    誰(shuí)：宣傳片給誰(shuí)看，有哪幾類(lèi)受眾。

為什么：宣傳片的目的是什么。

是什么：企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品是什么，已經(jīng)具有了什么樣的個(gè)性或者形象？有哪些優(yōu)勢值得宣揚？有哪些地方要進(jìn)行規避或者弱化？

何時(shí)、何地應用宣傳片，在什么時(shí)候、在什么地方？

最后，宣傳片可以采用什么風(fēng)格？什么手法？什么基調？文案要說(shuō)些什么？

    創(chuàng )意綱要必須說(shuō)明宣傳片要向受眾展現企業(yè)的什么利益，滿(mǎn)足客戶(hù)的什么利益訴求，但不涉及實(shí)施上的問(wèn)題，如何表現自然是策劃創(chuàng )意人員的工作。