宣傳片中的核心創意，就是將宣傳片的戰略實現出來的方式，為影像注入生命力，引人入勝。戰略指明訊息應該選擇的方向；核心創意為戰略賦予生命。“戰略要求推導，而大創意要求靈感。”宣傳片中的創意要素永恒不變，都是由美術與文案組合而成，大多數宣傳片都會利用某些詞句使正文與形象產生聯系。

創意來自對素材的改造與運用。當創意策劃人員開始“像客戶一樣思維”時，創意障礙就可能會出現。宣傳片制作公司如果能提前對客戶的企業文化、集體思維方式以及創意滿意度進行判斷，就自然能排除很多困惑，節省大量的時間和金錢。

如果說文案是宣傳片的文字語言，藝術就是宣傳片的身體語言。影像借助鏡頭和聲音來吸引觀眾。特定的文字、影像和聲音的組合共同構成了宣傳片的表達特點。在宣傳片中，平衡、協調和動態指導著創意人員如何將文字、影像、影像組合成一個傳播訊息，讓它們彼此相連、相得益彰。