宣傳片中的核心創(chuàng )意，就是將宣傳片的戰略實(shí)現出來(lái)的方式，為影像注入生命力，引人入勝。戰略指明訊息應該選擇的方向；核心創(chuàng )意為戰略賦予生命。“戰略要求推導，而大創(chuàng )意要求靈感。”宣傳片中的創(chuàng )意要素永恒不變，都是由美術(shù)與文案組合而成，大多數宣傳片都會(huì )利用某些詞句使正文與形象產(chǎn)生聯(lián)系。

創(chuàng )意來(lái)自對素材的改造與運用。當創(chuàng )意策劃人員開(kāi)始“像客戶(hù)一樣思維”時(shí)，創(chuàng )意障礙就可能會(huì )出現。宣傳片制作公司如果能提前對客戶(hù)的企業(yè)文化、集體思維方式以及創(chuàng )意滿(mǎn)意度進(jìn)行判斷，就自然能排除很多困惑，節省大量的時(shí)間和金錢(qián)。

如果說(shuō)文案是宣傳片的文字語(yǔ)言，藝術(shù)就是宣傳片的身體語(yǔ)言。影像借助鏡頭和聲音來(lái)吸引觀(guān)眾。特定的文字、影像和聲音的組合共同構成了宣傳片的表達特點(diǎn)。在宣傳片中，平衡、協(xié)調和動(dòng)態(tài)指導著(zhù)創(chuàng )意人員如何將文字、影像、影像組合成一個(gè)傳播訊息，讓它們彼此相連、相得益彰。