宣傳片的創(chuàng )意過(guò)程是一個(gè)發(fā)現獨特觀(guān)念并將現有的概念以新的方式重新加以組合的循序漸進(jìn)的過(guò)程。

    美工和文案人員在宣傳片創(chuàng )意過(guò)程中的不同階段都在身體力行地扮演著(zhù)不同的角色：探險家、藝術(shù)家、裁判和戰士。

    探險家，要探尋新信息，要構思宣傳片的素材，如事實(shí)、經(jīng)驗、史料、常識、感覺(jué)等等。

    藝術(shù)家，試驗并實(shí)施各種不同的方法，尋找獨特創(chuàng )意。第一項任務(wù)，即要仔細檢查收集來(lái)的所有信息，尋找關(guān)鍵的文字或視覺(jué)概念來(lái)傳達宣傳片的戰略。也就是說(shuō)在撰寫(xiě)文案之前，先在大腦中形成宣傳片的大致模樣。

這一環(huán)節又叫形象化或者概念化，是宣傳片制作中最重要的一步，也是尋找大創(chuàng )意的關(guān)鍵，是靈光一現的環(huán)節。

    裁判，評估結果并判斷哪種方法最有效。

    戰士，戰勝借口、創(chuàng )意殺手、挫折，實(shí)現創(chuàng )意構思。

    新一代策劃創(chuàng )意人員將面對一個(gè)日益復雜的世界。在協(xié)助自己的客戶(hù)與高度細分化的目標建立關(guān)系的過(guò)程中，他們需要面對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的諸多挑戰，他們必須了解影響視頻制作的大量新技術(shù)——計算機硬件、軟件、電子網(wǎng)絡(luò )、高清晰度電視等。要做到這些，策劃創(chuàng )意人員需要一個(gè)能簡(jiǎn)便地處理眾多不同環(huán)境的模式。