宣傳片的創意過程是一個發現獨特觀念并將現有的概念以新的方式重新加以組合的循序漸進的過程。

    美工和文案人員在宣傳片創意過程中的不同階段都在身體力行地扮演著不同的角色：探險家、藝術家、裁判和戰士。

    探險家，要探尋新信息，要構思宣傳片的素材，如事實、經驗、史料、常識、感覺等等。

    藝術家，試驗并實施各種不同的方法，尋找獨特創意。第一項任務，即要仔細檢查收集來的所有信息，尋找關鍵的文字或視覺概念來傳達宣傳片的戰略。也就是說在撰寫文案之前，先在大腦中形成宣傳片的大致模樣。

這一環節又叫形象化或者概念化，是宣傳片制作中最重要的一步，也是尋找大創意的關鍵，是靈光一現的環節。

    裁判，評估結果并判斷哪種方法最有效。

    戰士，戰勝借口、創意殺手、挫折，實現創意構思。

    新一代策劃創意人員將面對一個日益復雜的世界。在協助自己的客戶與高度細分化的目標建立關系的過程中，他們需要面對整合營銷傳播中的諸多挑戰，他們必須了解影響視頻制作的大量新技術——計算機硬件、軟件、電子網絡、高清晰度電視等。要做到這些，策劃創意人員需要一個能簡便地處理眾多不同環境的模式。