企業(yè)標志logo是用視覺(jué)形象表達抽象概念和內容，傳遞企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)而提高企業(yè)知名度和影響力。 

logo設計是概念具有特殊意義的符號。它是一個(gè)人、一個(gè)群體地位與實(shí)力的象征。

logo設計的目的是增強人們的意識和記憶，給人留下深刻的印象，從而影響消費者的購買(mǎi)行為。

logo設計應該選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”去創(chuàng )建象征性的藝術(shù)形象。視覺(jué)形象應該滿(mǎn)足消費者在產(chǎn)品使用價(jià)值之外的心理需求。它必須具有消費者視覺(jué)的可視性和可讀性，通過(guò)無(wú)聲的意象表達融入到他們的視覺(jué)和心理中。

logo設計是一種象征藝術(shù).是具有特殊意義的視覺(jué)傳達符號,代表物特定的事物,內容非常豐富。不同的角度有著(zhù)不同的分類(lèi)方法和評判標準.可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性?xún)纱箢?lèi)。它在保證信譽(yù)、樹(shù)立形象、推銷(xiāo)產(chǎn)品、加強文化交流、增加識別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。

商品的形象由商標建立企業(yè)形象由商標識別，文化形象由logo定位好的商標有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。

人的視覺(jué)只有在對自己感興趣的時(shí)候才接受，而且要在第一時(shí)間吸引到人的注意力，這就要求圖像具有簡(jiǎn)潔清晰的視覺(jué)效果。面對不同材料和技術(shù)，表現形式應適應黑白、色彩、放大和縮小、空心線(xiàn)框等變化。

簡(jiǎn)單的解釋是一個(gè)可以表現設計內容的主意。主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設計內容都可以運用很多不同方法去表現各種方法的效果可能不同,亦可能達到相同的目的。設計者的貴任是在各種方法之中尋找。

從這個(gè)意義上說(shuō)，logo要準確，易于理解、識別和交流。因為商標設計不同于藝術(shù)創(chuàng )作，所以在思維方式、表達方式、藝術(shù)語(yǔ)言和審美點(diǎn)上要具有商業(yè)性。綜上logo設計最重要的特征應該是是簡(jiǎn)潔性、可讀性和記憶性。