品牌的定義很多，專(zhuān)家學(xué)者們從市場(chǎng)的、社會(huì )學(xué)的、心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)甚至文學(xué)層面，都給出了不同的概念，因此品牌這個(gè)詞，必須從多重角度去理解和解讀。

然而這些概念，對于初學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或廣告傳播的人，很有基礎意義，可以窺知品牌的全貌，但從廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，一般更簡(jiǎn)便地區分品牌的兩個(gè)層次就夠了，即：

有形的層面和無(wú)形的層面。

首先說(shuō)品牌的有形層面，主要是視覺(jué)方面，主要包括：品牌的標志、產(chǎn)品包裝、品牌專(zhuān)用色、平面宣傳品的專(zhuān)用版式、企業(yè)信封、企業(yè)車(chē)輛、員工服裝、辦公環(huán)境的裝潢設計等等一系列的企業(yè)視覺(jué)系統，內容很多。有形層面的作用是主要的、立竿見(jiàn)影的。一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品，必須讓人馬上記住，那么品牌視覺(jué)系統首當其沖，因為人接受外界信息的百分之八十，是靠視覺(jué)。所以一個(gè)亮眼的logo ，一套完善的CI（企業(yè)識別）系統，對于一個(gè)品牌在市場(chǎng)上占有份額起著(zhù)非常重要的催化作用，這就是為什么我們在生活中會(huì )看到很多大企業(yè)大品牌，會(huì )花費巨額廣告費，在一棟大樓頂端的電子屏幕上，呈現自己巨大而閃亮的標志。

其次是品牌的無(wú)形層面。這個(gè)層面主要包括企業(yè)文化、品牌精神等一系列“軟”東西。它沒(méi)有視覺(jué)等有形因素效果那么快，但影響深遠。一個(gè)品牌能否在市場(chǎng)立足，可能有賴(lài)于視覺(jué)因素多一些，但要想長(cháng)遠發(fā)展，必然要靠“軟實(shí)力”。因為一個(gè)消費者，有可能會(huì )因為一款產(chǎn)品包裝新穎而嘗試購買(mǎi)，卻很少會(huì )在產(chǎn)品和品牌文化無(wú)法認同的情況下持續購買(mǎi)，更不會(huì )成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，擴大品牌影響。

總之，品牌的有形和無(wú)形兩個(gè)方面，是有機的整體，不可分割：有形層面作為重要載體，吸引著(zhù)消費者、承載著(zhù)品牌的內涵；而品牌的無(wú)形層面則在精神和意識層面，不斷強化著(zhù)品牌的形狀符號在人們心里的烙印，從而提升品牌的含金量。