企業(yè)識別系統（vi設計）應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說(shuō)，視覺(jué)識別的內容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中，進(jìn)行統一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。 　

一個(gè)杰出的公司或品牌形象，一旦在消費者頭腦中扎下了根，所發(fā)揚出的能量幾乎無(wú)法估量；杰出的公司形象在贏(yíng)得我們好感的一起，簡(jiǎn)單順利開(kāi)展全部新作業(yè)。VI識別系統是將企業(yè)的基本理念轉化成系統化的視覺(jué)傳達形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規范相一致的是覺(jué)形象。企業(yè)VI系統以建立企業(yè)的理念識別為基礎，是企業(yè)的表現與特征在公眾心目中的反映。能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的方向，使之演繹為視覺(jué)符號或符號系統。

它主要體現在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關(guān)系形象、社會(huì )形象、總體形象等方面。如今，VI視覺(jué)識別系統以無(wú)比豐富的應用形式，在非常廣闊的市場(chǎng)層面上進(jìn)行著(zhù)最直接的視覺(jué)傳播。作為一種靜態(tài)視覺(jué)符號，VI設計的功能體現在建立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象以及樹(shù)立企業(yè)認同感等方面。

一、企業(yè)VI設計的基礎內容

企業(yè)VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統是企業(yè)形象的核心部分。企業(yè)基本要素系統包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語(yǔ)口號等。

二、企業(yè)VI設計的三大特性（識別性、領(lǐng)導性、同一性）

識別性。企業(yè)vi設計應該讓企業(yè)形象具有識別性，識別性是企業(yè)VI設計的重要功能之一。由于市場(chǎng)競爭不斷加劇，各種VI商標符號更是數不勝數，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)，對企業(yè)留下深刻印象,加深對企業(yè)形象的認識。

領(lǐng)導性。VI設計是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，企業(yè)VI標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其識別要素的形式。企業(yè)視覺(jué)識別系統其他要素的建立，都是圍繞著(zhù)企業(yè)VI標志為中心而展開(kāi)的。所以企業(yè)VI設計的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權威性的領(lǐng)導作用。

同一性。VI設計代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。而大眾對企業(yè)VI標志的認同等同于對企業(yè)的認同，所以企業(yè)VI設計不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，而只做表面形式工作的標志，那么，就會(huì )失去企業(yè)VI設計本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

三、企業(yè)VI設計的基本原則

設計VI時(shí)應當牢牢把握統一性、差異性、民族性、實(shí)施性等基本原則。設計師在VI設計的過(guò)程中應做到以下幾個(gè)方面：風(fēng)格的統一性；強化視覺(jué)沖擊；強調人性化；增強民族個(gè)性；符合審美性；堅持嚴格管理的原則。

當進(jìn)行VI策劃設計時(shí)，必須保證企業(yè)形象對外傳播的統一性，以達到一體化設計：同時(shí)為了取得社會(huì )大眾的認可，其形象必須是人性化的、具有獨創(chuàng )性的視覺(jué)元素，我們將民族文化元素注入VI設計，使許多企業(yè)形象變得別具一格，它是企業(yè)形象塑造傳播的驅動(dòng)力。

VI是通過(guò)視覺(jué)元素對員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設計的過(guò)程中，不僅要考慮標志設計的外形是否達到審美標準，還要注重刻畫(huà)標志的內涵與深度，結合形式與意義才能進(jìn)行有效的推廣。