21世紀的商業(yè)領(lǐng)域是場(chǎng)無(wú)硝煙的戰爭,誰(shuí)有能力奪人眼球,誰(shuí)有能力引起更多注意力,抓住客人的消費心理,那么企業(yè)形象設計就是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。VI設計在中國的發(fā)展歷史已經(jīng)有30多年,隨著(zhù)科技不斷發(fā)展,信息傳遞模式和傳播途徑越來(lái)越多元化,人們消費理念也隨之轉變,對企業(yè)形象設計的需求也隨之升級。中國商業(yè)正在以一個(gè)全新的方式崛起,在政策的統籌布局下,中國的經(jīng)濟模式已經(jīng)轉變,在轉型的途中,很多新興的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現,外國媒體稱(chēng)中國已經(jīng)全面步入電商時(shí)代。

國際上對現代VI設計不是單純的考慮形式，而是考慮如何解決問(wèn)題、如何滿(mǎn)足大眾基本生活需要。德國VI設計師更多考慮的是設計和人的物理關(guān)系；北歐的現代VI設計卻十分注意人的心理感受，歐洲的VI設計先由理念切入，然后由明確的設計目標；美國的VI設計起源于商業(yè)，加之沒(méi)有社會(huì )意識形態(tài)為依據，曾經(jīng)一度跟著(zhù)市場(chǎng)走，但是它以雄厚的經(jīng)濟實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領(lǐng)先的地位。

而在如今市場(chǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的中國，越來(lái)越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標志，公告VI工程招標VI設計已經(jīng)成為一個(gè)固定的“形象工程建設”，成為企業(yè)戰略的重要組成部分。但是長(cháng)期以來(lái)，國內對VI設計出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調的延續和重復，缺乏個(gè)性和新意，造成了標志的孤立，更割裂了VI各個(gè)要素之間的相互關(guān)系。

用一句時(shí)下流行的話(huà)來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會(huì )為企業(yè)形象帶來(lái)負面影響、妨礙企業(yè)更上一層樓。

一個(gè)VI設計的失敗往往表現在：

1、對該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；

3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；

4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的生命力；

5、復制別人和自我復制。

VI設計不只是大型企業(yè)的專(zhuān)利，而是每一個(gè)有長(cháng)遠眼光的中小企業(yè)都應該擁有屬于自己且符號自己的成功的VI設計。VI設計有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng )建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國內外大市場(chǎng)中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設計需要從視覺(jué)、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設計，通過(guò)可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏(yíng)得顧客，從感性上贏(yíng)得顧客的信任。