隨著(zhù)社會(huì )現代化的發(fā)展，市場(chǎng)競爭也變的更加激烈，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，此刻企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得尤為重要。一個(gè)好的企業(yè)VI設計能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費者，有意識地選擇了解產(chǎn)品的服務(wù)以及更好地與內部員工信息的溝通。

VI設計對于宣傳企業(yè)形象有著(zhù)至關(guān)重要的作用，它是企業(yè)外觀(guān)形象和內在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機統一。同時(shí)它代表著(zhù)企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定給企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng )造良好的社會(huì )效益，獲得社會(huì )的價(jià)值觀(guān)、認同感，最終會(huì )收到由社會(huì )效益轉化來(lái)的經(jīng)濟效益，未來(lái)的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的還是企業(yè)形象之戰。

VI設計的原則

1、VI的統一性

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設計，將信息個(gè)性化、清晰化、有序化，創(chuàng )造儲存與傳播的統一企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì )大眾留下強烈的印象與影響力。

2、VI的差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì )大眾的認同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性原則十分重要。差異性首先表現在不同行業(yè)的區分，因為，在大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如工藝品企業(yè)形象與食品類(lèi)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別及認同。其次需要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨樹(shù)一幟，脫穎而出。

3、VI設計的審美性

好的VI設計能將原本枯燥的語(yǔ)言通過(guò)具有藝術(shù)性和趣味性的視覺(jué)圖形表現出來(lái)，生動(dòng)活潑的VI設計能吸引讀者的視線(xiàn)，引發(fā)讀者的好奇心，給人美感，讓人心動(dòng)，所以完美的VI設計有巨大的審美價(jià)值。

優(yōu)秀的VI設計應具有強烈的視覺(jué)沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng )意獨特，使人賞心悅目，讓人們在欣賞過(guò)程中牢記其品牌含義。具有審美價(jià)值的VI設計，更能貼近人們的生活，有強烈的親和力，讓人們喜歡、易認、易記。