一本好的宣傳冊是一個(gè)公司給客戶(hù)留下深刻影響的最佳途徑。很多公司在這個(gè)方面落在了后頭。還有一些公司重視了這個(gè)問(wèn)題,但是畫(huà)冊的質(zhì)量不高,不但沒(méi)有突出企業(yè)的優(yōu)勢,反而拉低了公司的形象,而資深的設計師都知道:一個(gè)畫(huà)冊的靈魂在封面。要做好畫(huà)冊封面設計要做把四大理念貫徹到設計中去。

1、明確的定位

設計一本畫(huà)冊,首先要考慮的是定位題目,定位準,才能贏(yíng)得市場(chǎng)。但我們平時(shí)所說(shuō)的定位,往往指內容定位、價(jià)格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的定位。誠然,封面是為內容服務(wù)的,它必需牢牢和內容相契合。但是,封面設計自身也應有明確的定位?？飪热莺头饷嬖O計定位,兩者并駕齊驅為走向市場(chǎng)注入了強盛的氣力。

2.獨特的審美價(jià)值

封面毫不是圖片和刊名的簡(jiǎn)樸組合。一些畫(huà)冊用美女模特作為封面,認為讀者喜歡畫(huà)冊封面上的美女圖。結果宣傳效果很差。這是由于畫(huà)冊是注入了設計意識的藝術(shù)品,已負載新的文化內涵,給人以新的視覺(jué)愉悅和美的享受。我們對封面美女圖不宜一概否決。但國內一些畫(huà)冊封面設計水平不高,刊登的人物照缺乏設計,甚至有初級、庸俗化的傾向,這是招致讀者反感的主要原因。

3.體現提高前輩文化特征

(1)有明確導向

畫(huà)冊是特殊的文化產(chǎn)品,影響著(zhù)人們的意識形態(tài)領(lǐng)域,其封面設計同樣有傳播提高前輩文化、惹人積極向上的作用。

作者的思惟、審美趣味往往通過(guò)封面設計體現出來(lái),對于大眾審美,負有積極的引導責任,封面設計必需有豐碩的文化內涵,體現高尚的審美趣味,追求深刻的思惟蘊含和人道深度,實(shí)現思惟性、藝術(shù)性和觀(guān)賞性的有機同一,給予受眾以美感與激情、氣力與信念,成為陶冶讀者精神情操,進(jìn)步讀者審美水平和文化品位的園地。這也是畫(huà)冊文化的價(jià)值和意義所在。

(2)符合受眾審美心理

提到畫(huà)冊封面設計,企圖迎合所有讀者的封面設計幾乎是不可能的。況且畫(huà)冊種類(lèi)繁多,每個(gè)門(mén)類(lèi)的畫(huà)冊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)畫(huà)冊”的現象已一去不復返了,現在畫(huà)冊市場(chǎng)傳統格式已經(jīng)打破,跟著(zhù)市場(chǎng)細分化,畫(huà)冊的目標讀者群越來(lái)越明確。是否可以這樣說(shuō),走向未來(lái)的畫(huà)冊封面設計要考慮符合“小眾”審美心理,畫(huà)冊封面設計要針對自己特定的讀者群,精心設計符合他們審美趣味賞識習慣,才能為他們所接受,從而贏(yíng)得一定的市場(chǎng)份額。

4.要考慮品牌戰略

從營(yíng)銷(xiāo)角度看。畫(huà)冊封面設計必需實(shí)現“AIDA”目標,A即Attention(留意),也就是首先引起消費者的留意。IBO--Interest(愛(ài)好),即引起讀者的愛(ài)好。D即Desire(欲望),即激發(fā)讀者的購買(mǎi)欲望。A8pAction(步履),就是要促成潛伏讀者實(shí)施消費行為。從這個(gè)角度考慮,設計畫(huà)冊封面必需考慮以下兩個(gè)元素。

(1)要便于識別

要凸起標識、刊名的主導地位,用圖、色彩、字體、字號必需從屬于標識、刊名,和標識、刊名等不能沖突,要和諧同一,凸起形象個(gè)性化與可識別的特征,強化受眾認知形象的積累,保證品牌形象的同一與延續。

(2)要考慮市場(chǎng)終端效果

在畫(huà)冊封面設計中,從單純的平面設計效果看,一些封面好像是成功的,有較高的藝術(shù)品位,但如將一些畫(huà)冊的封面擺到市場(chǎng)上,這種效果就不顯著(zhù)了。為什么呢?就是設計者沒(méi)有考慮市場(chǎng)終端效果。

所以,現在畫(huà)冊的封面設計者在封面設計時(shí)一定要有強烈的市場(chǎng)意識,要考慮封面的藝術(shù)品位,還要遵循市場(chǎng)規律,考慮市場(chǎng)終端效果。