人們常說(shuō)品牌文化，這和吉祥物一樣，沒(méi)有想清楚它到底是什么，能夠做什么。

要談什么叫品牌文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類(lèi)歷史上形成的物質(zhì)財富和精神財富的總和，有時(shí)特指精神財富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？品牌文化就是占人類(lèi)文化的便宜，把人類(lèi)文化的財富拿過(guò)來(lái)，為我所用。

由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類(lèi)品牌，擁有最大的投資價(jià)值這稱(chēng)之為“文化遺產(chǎn)品牌”。

文化遺產(chǎn)品牌能降低品牌的成本，所以有一類(lèi)品牌，擁有最大的投資價(jià)值?；蛘哒f(shuō)，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣(mài)那么高的價(jià)錢(qián)？因為它是把一把巨大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，附著(zhù)在牙膏這個(gè)恰如其分的載體上去銷(xiāo)售。

田七牙膏，因為田七是中國傳統的藥用植物，中國人對它的功能和文化有很深的認識，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國人民的文化遺產(chǎn)品牌。

文化遺產(chǎn)品牌有一個(gè)什么樣的特點(diǎn)呢？就是你做錯了，做差了，消費者也不會(huì )馬上否定你，更不會(huì )拋棄你，他會(huì )認為這是暫時(shí)的，是你沒(méi)干好，不是品牌不好。

文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點(diǎn)陽(yáng)光，它還能燦爛。

文化遺產(chǎn)品牌的價(jià)值還在于哪里呢？在于隨著(zhù)民族經(jīng)濟的發(fā)展、民族自信的增強，這個(gè)民族會(huì )越來(lái)越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。就像以前我們說(shuō)，我們的瓷器不行，我們景德鎮的瓷器一套賣(mài)幾百元，他們英國的瓷器要賣(mài)幾千元，現在看到我們經(jīng)濟發(fā)展之后是什么樣的狀態(tài)呢？我們一個(gè)紫砂壺你要花幾十萬(wàn)元去買(mǎi)，原來(lái)我們說(shuō)要喝紅酒、咖啡是高檔的，現在用最貴的藍山咖啡的價(jià)錢(qián)，還遠遠喝不到最好的中國茶，這就是我們中國文化的價(jià)值。

最有價(jià)值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌，樹(shù)立一個(gè)品牌，也要以成為人類(lèi)共同的文化財富為目標。比如可口可樂(lè )，它已經(jīng)是這個(gè)星球文化財富的重要組成部分。