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宣傳片中的創造力或者說創意過程究竟是什么？創造力在廣告中扮演著什么角色？創造力又從何而來？
創造意味著產生、構想過去不曾有過的東西或者觀念。創造力就是將過去毫不相干的兩件或更多的物體或觀念組合成新的東西。正如伏爾泰所言，“獨創就是明智而審慎的模仿?！?/span>創意過程其實是一個逐步實施的過程，完全可以通過學習來掌握，并用于產生新穎的創意。
創造力有助于宣傳片實現其功能和戰略。好的宣傳片作品是形象、生動的。生動能吸引注意力、維持興趣、啟發觀眾的思維。宣傳片要具有代入感，必須創造性地使用非文字訊息因素來強化文字訊息才行，進行刺激人們的情感。
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