你剛剛創(chuàng )建的商標具有了一切所需的美麗素質(zhì)：文字采用的是完美選擇的且理想呈現的字體，精致呈現的符號作為圖標以其高雅美觀(guān)的外表傳達了強大的含義，而且整個(gè)設計被精心制作以盡最大可能地吸引目標觀(guān)眾。到此地步，還有什么能毀掉這個(gè)商標設計呢？就是差勁地顏色選擇。畢竟，如果一個(gè)商標的顏色讓人覺(jué)得反感，那么很難讓人相信這個(gè)簽名的內容或外觀(guān)有任何機會(huì )讓其觀(guān)眾驚嘆。設計師在運用顏色的時(shí)候，他們該如何避免毀掉一個(gè)好的作品呢？通過(guò)調查目標觀(guān)眾的品位，找出這些人群喜歡什么樣的顏色，覺(jué)得什么顏色特別有吸引力、有意義、適時(shí)且相關(guān)。換句話(huà)說(shuō)，找到目標觀(guān)眾會(huì )認為美麗的顏色。

·類(lèi)似色

  擬人化地說(shuō)，類(lèi)似色調色板就像一群志同道合的個(gè)人聯(lián)合起來(lái)邁向同一個(gè)目標：相似但不同，個(gè)人化卻也是聯(lián)合的。類(lèi)似色調色板的每一種顏色因為它們在色輪上被看成是鄰居而連接起來(lái)的，能夠相互合作，從而擴大了對某種主題的表現。比如，明亮色調的黃橙黃色和橙紅色可用來(lái)傳達能量和生命的感覺(jué)，而低調的化身藍綠色、藍色和藍紫色相結合，可以表現安舒緩的特征。

·三色調

三色調調色板的色彩來(lái)自色輪的相同間隔的輻條。高度飽和的三色調組合（例如高強度的紫色、綠色和橙色）往往以一種富有活力的方式表現自己，因為調色板中的每種顏色都明顯地互不相同。高能量表現得三色調配色方案常常被用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)材料，為了吸引那些對體育運動(dòng)、旅游和探險感興趣得年輕人和中年人。

三色調得更復雜性質(zhì)的組合能夠通過(guò)減弱調色板上的一個(gè)或多個(gè)色調與加入白色和/或暗色調來(lái)達到。

·半減弱的色調

當明亮的顏色呼喊時(shí)，被減弱的色調可能輕聲細語(yǔ)地說(shuō)，甚至像在耳語(yǔ)。當高度飽和的顏色以權威和指導的方式說(shuō)話(huà)時(shí)，被減弱的色調可能會(huì )呈現出謙虛、克制或神秘。高強度的調色板幾乎總是在說(shuō)“看見(jiàn)我了，我在這里”，無(wú)論它們的顏色時(shí)出現在一輛嶄新的汽車(chē)上，還是出現在一片廢棄的殘骸上。從另一方面說(shuō)，一個(gè)被減弱的調色板可能蘊含著(zhù)某種含義，如果它是用來(lái)為一輛嶄新汽車(chē)的內部上色。但要求表達另外一種完全不同的含義，則被用來(lái)描繪一個(gè)垃圾堆。

顏色只有在意味著(zhù)什么的時(shí)候才顯得美麗。

                                                               ———羅伯特·亨利

你想讓你的商標說(shuō)明什么呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的、充滿(mǎn)活力的、色調明亮的調色板最能表達你的意思嗎？不妨考慮使用有時(shí)看起來(lái)復雜，有時(shí)看起來(lái)神秘的被減弱的深色調靜靜地搭配舞臺，讓具有光芒四射人格面具的完全飽和的色調在上面表演？在探尋各種選擇時(shí)，借鑒偉大的設計師們的創(chuàng )作，且相信你自己的藝術(shù)直覺(jué)。

文章來(lái)源：米蘭廣告