你現在正在創(chuàng )作的商標事一個(gè)圖標（一個(gè)抽象的圖標，圖像的圖標，或者是一個(gè)花押字）和一個(gè)或多個(gè)單詞的組合體嗎？如果是這樣，在某個(gè)特定的時(shí)候，你需要尋找把這兩個(gè)成分組合起來(lái)的方式，從而創(chuàng )建出一個(gè)連貫的且有吸引力的組合體。但是在這之前，你應該考慮先創(chuàng )作哪個(gè)，是符號，還是文字？

大多數情況下，設計師選擇先創(chuàng )作商標的符號，然后再尋找呈現字符的方式。原因之一是符號傾向于成為簽名的主題定位的焦點(diǎn)。只有在設計好符號之后（至少是一個(gè)大概的形式），采取什么樣的字體，以及采用什么樣的印刷排版和處理才變得很明確，才能選擇出最好的完成商標設計任務(wù)的方案，即通過(guò)強勁的美學(xué)呈現和切中要點(diǎn)的主題風(fēng)格來(lái)展現你的商標設計。

這并不意味著(zhù)在設計符號時(shí)，其他任何有關(guān)印刷排版字的因素都不加考慮：一個(gè)好的設計師總是保持眼界和思想的開(kāi)放。隨時(shí)接受在設計符號時(shí)產(chǎn)生的在印刷排字上可能有效的設計概念。而且，他們常常在商標的符號和文字之間來(lái)來(lái)回回，以確保這兩個(gè)成分之間的正確聯(lián)系。

再說(shuō)，沒(méi)有硬性規定說(shuō)，必須先創(chuàng )作商標簽名的符號，然后再創(chuàng )作文字。如果你的項目看上去呼喚另外一種途徑，那就是首先發(fā)展印刷排版字元素，或者是同時(shí)創(chuàng )作文字和符號元素。那么無(wú)論如何，選擇你覺(jué)得看上去最好的方式。

·實(shí)踐證明有效的配置

很常見(jiàn)的是，簽名被設計為圖標位于公司名字的上面、下面或旁邊。這些都是實(shí)用的安排，使它們能夠被很好地放置在信箋、網(wǎng)站封面及包裝設計上。而且，不要因為這類(lèi)安排很普遍，就把它們作為乏味、過(guò)時(shí)的選擇排除掉。任何由醒目的圖標和精湛的印刷排版字組成的美觀(guān)、合理的組合對，都很有可能成為一個(gè)有效且有吸引力的簽名。

·其他直截了當的安排

你在試圖把一個(gè)圖標和一個(gè)包含多個(gè)文字的公司的名稱(chēng)結合起來(lái)嗎？如果是這樣，一定要花時(shí)間尋找將這些文字和圖標安排成一個(gè)勻整的組成體的方法。探尋涉及一種字體大小的創(chuàng )意方案，也要探尋包括兩個(gè)或多個(gè)字體大小的創(chuàng )意方案。調查對稱(chēng)和非對稱(chēng)的組成方式，而且嘗試賦予簽名的元素不同程度的視覺(jué)沖擊力的各種安排。需要修改文字（比如彎曲部分或全部基線(xiàn)）從而為圖標創(chuàng )造空間嗎？把圖標插到兩個(gè)詞之間呢?何不堅持一個(gè)有理性的安排，比如，把文字和文字之上的位于中間的圖標居中對齊？

·展示前的玩樂(lè )時(shí)間

你花了無(wú)數個(gè)小時(shí)、無(wú)數天，或者是無(wú)數個(gè)星期，終于創(chuàng )作出3—4個(gè)可以用來(lái)展示的圖標。你已經(jīng)為客戶(hù)公司的名字縮小了字體的范圍，現在，你正在尋找圖標和字體之間的理想的組合關(guān)系。在你進(jìn)一步創(chuàng )作之前，試試放松。坐下來(lái)，向后靠，感覺(jué)良好地想著(zhù)你已經(jīng)有漂亮的圖標“存在銀行里”，以及幾個(gè)有趣的字體可供選擇了。壓力減輕了，那么現在是時(shí)候自由地、有創(chuàng )意地探尋從傳統到奇異的創(chuàng )作方案了。

一個(gè)小竅門(mén)：在探尋階段，盡量寬泛地搜索。打破常規。如果走的太遠，那么在有必要地時(shí)候退回來(lái)。在決定把哪個(gè)設計展現給你的客戶(hù)之前，為每個(gè)圖標想出至少半打選擇。（要確信在你的筆記本電腦里保存一份那些沒(méi)有派上用場(chǎng)地作品。這樣的話(huà)，當你的陳述看上去飄向某個(gè)替代創(chuàng )意方案時(shí)，你可以讓客戶(hù)看看這些保存的資料。）