也許很多人還不太了解什么是VI設計，其實(shí)，VI即(Visual Identity)，通譯為視覺(jué)識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

在vi設計中，所有的特形或象征圖案都不是一塵不變的，要善于適應媒介或者排版等多種因素環(huán)境，你可以把它當做一個(gè)富有彈性的符號，一個(gè)可以伸縮自如的標志，一個(gè)善于表現的傳播物。這種圖案是滲透到整個(gè)VI當中的，在進(jìn)行VI設計的時(shí)候，設計師應該靈活掌握，自如運作。

　　一、可以嘗試特形或象征圖案

　　企業(yè)有自己的形象，有logo，這就是無(wú)形的代言人，有時(shí)候，VI設計可以采用特形或象征圖案。

　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物，動(dòng)物或植物，像海爾的海爾兄弟就極其具有意義，VI設計中的這個(gè)特形圖案必須以“強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)”為目的。另一方面，象征圖案就好理解了，字面意思完全解釋的通，需要注意的是，VI設計中象征圖案必須能烘托企業(yè)形象，易于識別，善于表現，同時(shí)還要兼顧視覺(jué)沖擊力，中國聯(lián)通的中國結就是一個(gè)典型的代表。

　二、采用標準色

　　你要相信，99%的人對顏色都有一定認知能力，就算是一個(gè)小孩子，也能分辨出來(lái)哪種配色好看，哪種配色不好看。所以，你的VI千萬(wàn)不要獨樹(shù)一幟，畢加索式的風(fēng)格不是每個(gè)人都能接受得了的。

　　對于一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都應該有一種指定的顏色，我們姑且把這種標志性的顏色稱(chēng)之為“標準色”。VI設計中，標準色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。

　　一個(gè)統一的顏色，在企業(yè)信息的傳遞中具有明確的視覺(jué)識別效應，這種效應延伸到商場(chǎng)上就變成了一種競爭力，它能代表你的企業(yè)，代表你的產(chǎn)品。因此，任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)的進(jìn)行必須根據這種特征，發(fā)揮這一標準色彩的傳達功能。

　　在進(jìn)行VI設計的時(shí)候，選擇的顏色要基本統一，同色系或者相互之間沒(méi)有太多的沖突，并將這一基調延續至末尾，盡可能單純，明快，以最少的色彩表現最多的含義。如果可能，盡量使標準色設計做到體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，突出競爭企業(yè)之間的差異性，在其基礎上，還應該適合消費心理。

　　在VI設計中，一個(gè)統一的標準色會(huì )更容易讓客戶(hù)記憶，上至宣傳畫(huà)冊、企業(yè)展示板，下到筆記本便簽條，每一樣和企業(yè)相關(guān)的東西都應采用標準色設計。蘇寧的設計師在VI設計時(shí)將標準色框定在藍色和黃色之間，于是我們在大街小巷看到任何關(guān)于蘇寧電器的宣傳、門(mén)店等都會(huì )看到這兩種顏色，久而久之，這已經(jīng)成了蘇寧的代表色。

　　采用標準色，這是VI設計的一項基本要素，設計者在設計時(shí)切忌五花八門(mén)，有時(shí)候，簡(jiǎn)單的顏色反而是最佳的選擇。

　　三、包容品牌，融匯企業(yè)

　　在進(jìn)行VI設計之前，你得先明白一點(diǎn)：你得VI是為誰(shuí)服務(wù)的？答案很明顯，為企業(yè)，為了企業(yè)的品牌。所以，你的VI應該是包容品牌，融匯企業(yè)的。

　　VI應該是為企業(yè)服務(wù)的，在VI設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志，可以為品牌長(cháng)遠發(fā)展提供延伸的空間。

　　總之，你為誰(shuí)服務(wù)，你的VI就應該圍繞誰(shuí)設計，優(yōu)秀的VI能精準傳達企業(yè)的正面形象，為企業(yè)成功鋪路。