視覺(jué)語(yǔ)言主要源自科學(xué)造型理論，在藝術(shù)領(lǐng)域中可以傳達情感、理念、信息、色彩等視覺(jué)樣式。視覺(jué)語(yǔ)言是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，覆蓋的范圍廣，沒(méi)有國籍和地域之分。在人們不能用語(yǔ)言溝通，表達自己內心觀(guān)點(diǎn)的時(shí)候，可以借助視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)展現。視覺(jué)語(yǔ)言主要作用于人的客觀(guān)存在，由視覺(jué)存在的符號和系統傳達信息。

平面設計中的視覺(jué)語(yǔ)言主要由先天自然語(yǔ)言和后天加工的視覺(jué)語(yǔ)言組成。在傳播理論中，人類(lèi)將傳播的語(yǔ)言分為視覺(jué)語(yǔ)言和非視覺(jué)語(yǔ)言。研究平面設計中的視覺(jué)語(yǔ)言，必須對各個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言的相互聯(lián)系進(jìn)行探討。語(yǔ)言不僅是人類(lèi)思想感情的載體，也是物質(zhì)和精神的重要組成形式，直接作用于人類(lèi)的知覺(jué)，是傳遞信息的一種內容，可以讓廣大群眾溝通交流。

在社會(huì )發(fā)展中，平面設計已經(jīng)廣泛地應用到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。恰當合理地運用視覺(jué)語(yǔ)言，可以收到很好的效果。那么在設計中視覺(jué)語(yǔ)言有哪些特征呢？

1、認同性

表示設計出來(lái)的視覺(jué)語(yǔ)言效果一定要得到廣大群眾的認可。在信息社會(huì )的當下，人們對信息有了太多的認知，視覺(jué)的注意力不易集中，因此就對平面設計有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設計形象才能夠有效的吸引大眾的眼球。目前，在平面設計中通常會(huì )利用鮮明的色彩及創(chuàng )意的造型進(jìn)行平面設計認同性的塑造，這種方式在一定程度上增強了設計形象的吸引力。隨著(zhù)未來(lái)視覺(jué)藝術(shù)的不斷發(fā)展中，還會(huì )有出現更多新穎的視覺(jué)呈現形式。

2、可讀性

要想平面設計的視覺(jué)語(yǔ)言具有可讀性，視覺(jué)語(yǔ)言的運用就應該符合人們的心里習慣以及社會(huì )公認的原則，體現出可持續的特征。

3、簡(jiǎn)潔性

視覺(jué)語(yǔ)言不同于其他類(lèi)型設計，它是依靠簡(jiǎn)單的文字、顏色或圖畫(huà)來(lái)表現產(chǎn)品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各種產(chǎn)品層出不窮，人們對產(chǎn)品的了解更加需要簡(jiǎn)短、有代表性的語(yǔ)言和設計，使大眾能夠在瀏覽到平面設計信息的時(shí)候，可以產(chǎn)生深刻的印象，在較短的視覺(jué)接觸時(shí)間內，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊。

4、明確性

平面設計中視覺(jué)語(yǔ)言的設計，主要利用簡(jiǎn)潔明了的圖像和色彩搭配，吸引觀(guān)察者集中注意力，讓觀(guān)察者在心里產(chǎn)生正確認識。因此，視覺(jué)語(yǔ)言的設計應該在簡(jiǎn)潔明了的基礎上設計，對不必要的圖形適當刪減，讓視覺(jué)語(yǔ)言正確傳遞表達信息。

  隨著(zhù)我國廣告傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，平面設計已經(jīng)成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產(chǎn)品新的魅力，并將產(chǎn)品更加形象化的呈現給大眾。視覺(jué)語(yǔ)言作為平面設計的理念核心，對平面設計有著(zhù)升華的作用。它能夠烘托車(chē)平面設計的內涵和精神，并傳遞出精煉的視覺(jué)信息。從某種程度上說(shuō)，視覺(jué)語(yǔ)言就是平面設計的內在價(jià)值。因此，有效的研究平面設計語(yǔ)言，就能更好地促進(jìn)平面設計的發(fā)展。