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畫冊設計指美術指導和平面設計師如何選擇和配置文字、視覺元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計風格。
通常，簡潔的線條、中規中矩的照片能賦予畫冊所需的呼吸空間，吸引著讀者的眼球從一個元素過渡到另一個元素。充足的空白與畫面結合，同時保持平衡感，從而使得畫冊中的訊息多而不亂。
在美術總監的指導下，幾位美工制作出畫冊的初步構圖，然后與文案配合，創作出最有效的畫冊或者宣傳手冊。設計過程既發揮著創作功能，又發揮著認可功能。設計師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現畫冊的形象和感覺。在設計與制作的任何階段，概念都可能發生變化，甚至被否決。
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