在現代人的日常生活里，我們會(huì )經(jīng)常接觸到各種類(lèi)的商品，而商品的第一眼印象就是他的包裝。如此可見(jiàn)，包裝設計的好壞在產(chǎn)品的銷(xiāo)售的過(guò)程中，會(huì )起著(zhù)很重要的角色作用。

包裝設計理念一直以來(lái)都是應該建立在企業(yè)對自身定位的基礎之上去進(jìn)行的，一般現在的品牌在他們的定義下都可以產(chǎn)生一個(gè)比較好的視覺(jué)溝通。

包裝不僅在流通過(guò)程中起到保護產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。  同時(shí)，包裝也是指按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。

包裝設計能夠幫助企業(yè)更好的發(fā)展成一個(gè)具體的形象實(shí)體，除了可以更好地幫助企業(yè)進(jìn)行品牌方向的把握之外，其實(shí)也能夠讓消費者更加快速的對企業(yè)產(chǎn)生深刻印象和記憶。

包裝設計是以商品的保護、使用、促銷(xiāo)為目的，將科學(xué)的、社會(huì )的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專(zhuān)業(yè)設計學(xué)科。其內容主要有容器造型設計、結構設計、裝潢設計等。

包裝設計通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行輸入的，讓視覺(jué)做到說(shuō)話(huà)，應該是全球范圍內所有的品牌在進(jìn)行傳播策劃，還有設計方面都在共同努力的一件事情，因此在對品牌的外在包裝進(jìn)行設計的策劃上面，一定要盡可能的表達出更多的信息，當然只要能夠抓住一個(gè)信息進(jìn)行充分的表達也很不錯啦。

包裝設計一般除了要對標識進(jìn)行推廣之外，其實(shí)也需要有一個(gè)符號，讓他有更個(gè)性更明確的創(chuàng )意表現出來(lái)。不過(guò)在選擇符號這個(gè)策劃方案的時(shí)候，一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進(jìn)行解讀的。

包裝已成為產(chǎn)品的一個(gè)重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下：

保護功能

保護功能是包裝中最基本的功能。保護功能不僅可以保護商品在運輸過(guò)程中，不易造成質(zhì)量和數量上的損失；同時(shí)，包裝也可以起到防止外界環(huán)境對包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內襯和隔板的設計，就是為了防止在流通過(guò)程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。

方便功能

包裝可以起到方便的功能，科學(xué)的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開(kāi)封而添加的鋸齒設計。 好的包裝還要考慮是否便于人們運輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。

作為一個(gè)品牌在進(jìn)行包裝設計理念的時(shí)候，一定要帶有企業(yè)標識的輔助圖形，這樣就能夠更好的產(chǎn)生一個(gè)表達，讓更多的消費者認清到這個(gè)品牌以及這個(gè)品牌下的產(chǎn)品。