在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數字化的信息技術(shù)不斷更新，使手機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始成為了社會(huì )生活與工作中必不可少的信息傳播工具。廣告產(chǎn)業(yè)作為主要以媒體為依托的一種產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展是與媒體傳播息息相關(guān)。在新媒體時(shí)代背景下，廣告傳播的載體發(fā)生了巨大的變化。

隨著(zhù)企業(yè)投放新媒體類(lèi)型選擇的空間越來(lái)越大、投放自由度越來(lái)越高，確定合理的投放策略也成為企業(yè)投放新媒體廣告的重要運營(yíng)內容。

企業(yè)在選擇投放的新媒體之前，需要對新媒體廣告類(lèi)型和目標消費者的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行多指標分析，在綜合考慮媒體的定位、受眾結構、知名度、權威性、美譽(yù)度等指標后選擇合適的投放媒體。

為了實(shí)現更好的廣告效果，企業(yè)還要考慮是否先對現有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進(jìn)行相應的擴展和調整，以適應新媒體的傳播和購買(mǎi)特點(diǎn)。同時(shí)也要梳理公司的廣告投放策略、營(yíng)銷(xiāo)方式，從而在海量信息中精準抓住受眾閱讀偏好、達到傳播目的。

為了適應新媒體時(shí)代的變化，企業(yè)需要了解新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)。

（1）互動(dòng)性

傳統廣告傳播方式的特點(diǎn)是由廣告信息傳播者向廣告受眾的單向傳播，例如報紙廣告。報紙作為印刷媒體，從開(kāi)始向人們傳播信息之日起就是這種傳播方式，這主要是由廣告傳播的載體所決定的。而廣播廣告和電視廣告的受眾在接受廣告信息之后也很少有機會(huì )參與到信息的處理當中。傳統廣告受眾聽(tīng)到和看到的信息都是傳播者精心安排好的內容，在這種狀態(tài)下，廣告受眾很難與廣告傳播者形成互動(dòng)。

而新媒體打破了傳統媒體的單向傳播模式。在新媒體的時(shí)代，手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了媒體傳播的主要模式，廣告受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評論與廣告發(fā)布深入互動(dòng)，也可以通過(guò)分享觀(guān)點(diǎn)、截屏頁(yè)面、彈幕吐槽等行為和微信、微博等在社交傳播媒體進(jìn)行朋友圈或社交圈傳播，帶動(dòng)更多人與新媒體廣告發(fā)布者進(jìn)行良性互動(dòng)。

（2）多樣化

新媒體廣告的的表現方式越來(lái)越多樣化，可以將文字、聲音、動(dòng)畫(huà)、超鏈接等結合起來(lái)，以豐富的表現帶給受眾多感官的刺激。

新媒體廣告的受眾層次也越來(lái)越多樣化。廣告企業(yè)在對廣告進(jìn)行設計與制作時(shí)也不再只以大眾群體的喜好為依據，還會(huì )兼顧小眾群體的品味、特點(diǎn)、使廣告信息的傳播更加有效和精準。

新媒體廣告的傳播渠道也呈現多樣化特點(diǎn)。新媒體本身就是多種媒體形式的總稱(chēng)。僅僅視頻類(lèi)型，就是網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )電視、公交移動(dòng)電視/樓宇電視、視頻直播等多種多樣的傳播渠道，廣告主要考慮整合適合的廣告媒體來(lái)定位受眾。

（3）海量化

受傳統傳播媒介的限制，傳統廣告信息傳播的內容、版面、時(shí)間和時(shí)段都是有限的。但數字媒體上的廣告突破了時(shí)間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類(lèi)型之間的差異不再明晰可辨。