經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放和企業(yè)實(shí)踐，中國企業(yè)間的競爭已經(jīng)開(kāi)始從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上升到品牌營(yíng)銷(xiāo)。政府、企業(yè)和公眾的品牌意識越來(lái)越強。消費者在選擇商品時(shí)越來(lái)越注重品牌，企業(yè)在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)擴展時(shí)越來(lái)越注重品牌戰略與品牌建設。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)為了樹(shù)立品牌，宣傳形象，推銷(xiāo)產(chǎn)品，降低成本，都紛紛創(chuàng )建了自己的網(wǎng)站，以前人們關(guān)注的是網(wǎng)站是不是漂亮，但是后來(lái)逐漸轉為先進(jìn)行策劃然后再做網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實(shí)現建站目的的前提下，把評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好不好看擴大到好不好用，有沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，用戶(hù)喜歡不喜歡等問(wèn)題上。

一、市場(chǎng)需求分析
　　一個(gè)網(wǎng)站要做策劃，首先要從需求分析著(zhù)手，如果需求分析不清楚，就會(huì )影響產(chǎn)品的定位，很多網(wǎng)站之所以漏洞百出，就是策劃出了問(wèn)題。我們可以從以下這幾方面入手。

　　1、分析客戶(hù)
　　這里的客戶(hù)指的是需要建設網(wǎng)站的企業(yè)，需要與其溝通建站的目的，網(wǎng)站所針對的客戶(hù)群體，在設計風(fēng)格上有沒(méi)有特殊的要求，對網(wǎng)站是否有構思和規劃，能提供那些文件和資料。

　　2、分析目標群體
　　網(wǎng)站策劃師和客戶(hù)的喜好并不代表用戶(hù)群的喜好，因此要從網(wǎng)站的用戶(hù)群的分類(lèi)，主要特別，性別，年齡構成，上網(wǎng)習慣，居住區域等方面進(jìn)行分析和了解其需求。

　　3、當前市場(chǎng)分析
　　通過(guò)分析競爭對手網(wǎng)站的規劃，運營(yíng)和功能的作用，找到其優(yōu)勢和不足并結合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣(mài)點(diǎn)。

　　4、分析所屬行業(yè)
　　通過(guò)市場(chǎng)調研，用戶(hù)訪(fǎng)談，了解相關(guān)行業(yè)對設計的限制，知道哪些可做哪些不可做以及行業(yè)的標準及發(fā)展趨勢，不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運用和搭配上也有不同，比如餐飲業(yè)，用暖色增加食欲，一般多用橙黃，橘黃為主色調。

　　二、確定網(wǎng)站的功能
　　圍繞定制和分析的市場(chǎng)需求文檔，整合企業(yè)資源，確定網(wǎng)站的服務(wù)類(lèi)型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)型，客戶(hù)服務(wù)型還是電子商務(wù)型，不同的企業(yè)網(wǎng)站功能也不盡完全相同，一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)功能是網(wǎng)站的核心，是網(wǎng)站的靈魂。

　　三、規劃網(wǎng)站的內容
　　根據網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規劃網(wǎng)站的內容，網(wǎng)站主要內容來(lái)源于建站客戶(hù)所提供的資料，如果客戶(hù)提供的資料少，可以參考同類(lèi)網(wǎng)站適當的豐富與擴充。

　　四、規劃網(wǎng)站結構
　　網(wǎng)站內容確定之后，就需要明確網(wǎng)站結構，網(wǎng)站的結構不僅能體現網(wǎng)站的個(gè)性，還會(huì )影響其在搜索引擎中排名，一般而言，網(wǎng)站結構一定要體現網(wǎng)站內容的之間的內在聯(lián)系；另外網(wǎng)站結構要有自己的特色；其三網(wǎng)站結構盡量采用線(xiàn)性結構；最后網(wǎng)站結構要符合瀏覽者的瀏覽習慣。

　　五、確定網(wǎng)站風(fēng)格
　　在對互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過(guò)程中，網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標準色彩一致，還要注意同一個(gè)頁(yè)面的顏色不要超過(guò)三種，否則就會(huì )很亂，同時(shí)還要遵循整體協(xié)調，局部對比的原則，給瀏覽者留下親切易于交流的感覺(jué)。

對于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底什么才是最重要的呢，其實(shí)就是一個(gè)策劃了，我們知道現在很多的企業(yè)都是需要設策劃部的，其實(shí)這個(gè)策劃說(shuō)白了就是一個(gè)設計，當然這個(gè)設計既要包括對于產(chǎn)品的設計研發(fā)，還要包括對于產(chǎn)品品牌的一個(gè)設計還有研發(fā)，今天我們的生活質(zhì)量決定了我們的企業(yè)不能只是再一直進(jìn)行單一的一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)了。企業(yè)品牌策劃方案也是這其中的重中之重，越來(lái)越有遠見(jiàn)識意的企業(yè)家們認識到了這一點(diǎn)，而且在這方面一直做著(zhù)一個(gè)巨大的了努力，做企業(yè)的只有把真正的品牌做起來(lái)，那你才是成功的，只有讓大眾對于你的品牌有一個(gè)共同的認知還有接受，那你的企業(yè)才是成功的，這樣企業(yè)也才會(huì )產(chǎn)生真正的效益，通過(guò)這一過(guò)程達到一個(gè)最終的利益，也只有這樣的企業(yè)在今天的市場(chǎng)上才能生存。