隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的不斷發(fā)展,企業(yè)對吉祥物的認知也是越來(lái)越廣,面對日趨激烈的市場(chǎng)競爭,企業(yè)要想在競爭中占有優(yōu)勢,就得不斷的擴大自身的影響力,樹(shù)立自身的品牌,來(lái)贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。因此品牌吉祥物也就成為了企業(yè)塑造形象的一個(gè)重要手段,被企業(yè)廣泛應用。

品牌吉祥物的概念是指企業(yè)為強化自身的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競爭中建立良好的識別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現形式來(lái)吸引消費者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號。

品牌吉祥物通常是用可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力"武器"。品牌吉祥物屬于企業(yè)形象的一環(huán)，一般用來(lái)為企業(yè)形象或是產(chǎn)品代言，大都由人物、動(dòng)物、植物，或自行創(chuàng )造出的一種賦予生命力的造型玩偶，讓人覺(jué)得新奇有趣、印象深刻，進(jìn)而對產(chǎn)品發(fā)生興趣或對企業(yè)產(chǎn)生好感。

世界著(zhù)名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說(shuō)：“如果說(shuō)品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那品牌吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產(chǎn)生情感發(fā)生關(guān)系?！边@句話(huà)生動(dòng)而形象的說(shuō)出了品牌形象的重要意義。我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)意義：

1、作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個(gè)性形象有利于彰顯企業(yè)精神，增強企業(yè)內部凝聚力和戰斗力，建立和諧企業(yè)關(guān)系。

2、作為企業(yè)形象“代言人”，吉祥物承擔了溝通大眾、宣傳企業(yè)理念的重要任務(wù)，有利提高企業(yè)的社會(huì )認知度和美譽(yù)度。

3、作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，可利用其累積的正面能量，為企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓提供潛移默化的支持，使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中占據有利位置。

4、從品牌戰略高度出發(fā)，關(guān)注市場(chǎng)細分，將卡通形象融入品牌策略，通過(guò)從概念、設計到實(shí)施的全方位整合服務(wù)，讓虛擬形象在真實(shí)的商業(yè)操作中發(fā)揮特殊作用，拉近與目標對象的距離，增強企業(yè)品牌生命力，促進(jìn)深度傳播，使企業(yè)品牌更具吸引力，更為人們喜愛(ài)。

如何設計好品牌吉祥物？

1、吉祥物設計要匯聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

2、要做到新穎、獨特和簡(jiǎn)潔。品牌吉祥物只有新穎、獨特和簡(jiǎn)潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，引人入勝。

3、力求美觀(guān)大方。品牌吉祥物只有擁有美感，才能讓受眾百看不厭，過(guò)目不忘。通過(guò)對品牌吉祥物的熱愛(ài)，進(jìn)而愛(ài)屋及烏，產(chǎn)生對品牌及其產(chǎn)品的喜愛(ài)，而絕不能讓受眾反感吉祥物，以致反感品牌。

4、體現品牌的定位。品牌的吉祥物一定要體現品牌的定位和個(gè)性，與品牌整體融為一體，絕不可背離品牌的定位和個(gè)性，以免破壞品牌的形象和基礎。

5、要富有創(chuàng )造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想，且想像空間要大，切不可讓消費者產(chǎn)生消極的、誤導性的品牌聯(lián)想。

6、易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的創(chuàng )建要與品牌其他元素一起進(jìn)行搭配，以求達到品牌的整體傳播效果，并能有效地整合傳播，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。其他元素包括：名稱(chēng)、標志、包裝、標志物、周?chē)h(huán)境。

7、應活潑，充滿(mǎn)趣味。一個(gè)活潑有趣的吉祥物對于品牌創(chuàng )建與發(fā)展起著(zhù)不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性、創(chuàng )造性，可以根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動(dòng)作，使之更富有彈性、生動(dòng)性，以達到過(guò)目不忘的效果。

吉祥物的設計與應用因其特有的作用和感染力,逐漸成為設計師和應用者們重視與研究的重要對象。吉祥物的設計要想尋求突破,就必須在設計應用中體現多元價(jià)值,滿(mǎn)足多元需求。作品只有具備商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值,才能在相應的活動(dòng)過(guò)后仍然保持強大的＂生命力＂。