現在的市場(chǎng)經(jīng)濟從某種意義上講的是品牌經(jīng)濟，品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上所起到的作用越來(lái)愈重。眾多企業(yè)對于品牌的意識逐漸覺(jué)醒，在企業(yè)發(fā)展戰略中意識到優(yōu)化自己的品牌戰略更為重要。那么品牌策劃對于企業(yè)來(lái)講都包含哪些內容？

核心競爭力

也就是你的產(chǎn)品最牛的地方，如果這個(gè)東西人無(wú)我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來(lái)作為核心競爭力，當然，這個(gè)需要前期調查分析，和同行進(jìn)行比較，才能找到，市場(chǎng)才是它的核心競爭力。

以前的企業(yè)，核心競爭力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，但現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破，競品之間大同小異，大家拼的可能是內容、體驗感、服務(wù)等，所以一定要懂得轉變思維。

品牌定位

定位，就是為品牌策劃尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，在消費者心中占據一個(gè)特殊的位置，最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車(chē)位，小區的車(chē)位很緊張，你要趕緊把車(chē)位占了，就像旺財撒泡尿宣稱(chēng)這是我的地盤(pán)一樣。結果百事可樂(lè )重新對自身進(jìn)行定位，才把自己從一個(gè)冒牌貨變成一個(gè)一流的飲料，擺脫了別人的影子。

品牌文化   

  品牌文化，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很虛的概念，具體一點(diǎn)說(shuō)就是品牌自己的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)、態(tài)度、品位等，它相當于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”，然后讓消費者對你在精神上產(chǎn)生高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。再說(shuō)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是品牌將自己的看法傳達給消費者，讓消費者認定你們是同道中人。這時(shí)候，消費者買(mǎi)的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨特的體驗，一種對自我價(jià)值的認同感。消費者選擇你的品牌策劃，也不是因為你的產(chǎn)品功能，而是覺(jué)得你這個(gè)品牌有文化有內涵，你這個(gè)品牌所代表的形象標簽，能夠滿(mǎn)足他們的某種心理需求。

品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)，英文名叫slogan，小名叫品牌口號，有時(shí)品牌口號可以直接當做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號會(huì )有階段性的變化。

首先，你要符合品牌的定位，一讀你就知道是什么行業(yè)的，而且也暗示了大家對這個(gè)產(chǎn)品的認可度。然后還得有沖擊力、感染力，引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語(yǔ)“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個(gè)特點(diǎn)，消費者都會(huì )為自己是小米發(fā)燒友而感到自豪。最重要的是容易傳播，表現為易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來(lái)”，口語(yǔ)化，網(wǎng)感很強，你一讀就忘不掉。

成功品牌策劃的實(shí)施，將通過(guò)強化這種消費者與品牌的這種紐帶關(guān)系，從而降低企業(yè)的市場(chǎng)定位風(fēng)險與成本，并通過(guò)無(wú)形附加價(jià)值來(lái)增強企業(yè)對顧客承諾的可靠性，讓消費者對品牌的忠誠度增強。品牌策劃的目的就是讓企業(yè)品牌成功塑造起來(lái)，讓這個(gè)品牌成功在消費者面前亮相，并永遠屹立在行業(yè)巔峰。