包裝設計行業(yè)是一個(gè)的競爭激烈的行業(yè)，隨著(zhù)競爭的加劇，能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費者內心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰為上，兵戰為下”。而包裝設計作為終端銷(xiāo)售利器面對的是直接的消費者，它所進(jìn)行的是一對一的直接溝通，它更應該體現出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購買(mǎi)決策。

在包裝設計上要把握基本方向，設計要敢于創(chuàng )新提升產(chǎn)品包裝的整體視覺(jué)。大家以現代的眼光可以感覺(jué)到獨特的東西可以吸引注意力，所以在設計上要有創(chuàng )新獨特的手法。

大部分品牌在發(fā)展之初都會(huì )有一定的包裝設計的，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，我們所處的品牌不斷發(fā)展了起來(lái)，這個(gè)時(shí)候才發(fā)覺(jué)商品包裝設計的重要性，它不僅對產(chǎn)品起到了保護作用，更對產(chǎn)品有一個(gè)很好的宣傳力，同是也能提高品牌檔次，來(lái)鞏固在消費者中的地位。

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。在色彩的創(chuàng )新上要突破以往的常規色彩使用方式。比如大紅，大綠的運用就會(huì )是整體的設計缺少設計感與現代感，在色彩設計上要用色得當，根據產(chǎn)品的屬性出發(fā)結合不同色系的搭配，達到個(gè)性創(chuàng )新的一面。

為了改進(jìn)原有的商品包裝設計，我們必須對原始包裝進(jìn)行全面的分析，存在哪些方面的包裝問(wèn)題，是否脫離了消費者的審美和需求，是否有其他商品包裝設計比我們的產(chǎn)品更被認可等等，才能找到問(wèn)題所在，商品包裝設計本身就有一定的問(wèn)題，如果問(wèn)題不能解決，包裝必然會(huì )有一些問(wèn)題，然后為我們的商品包裝設計選擇一些合適的元素，這樣才能使我們的商品包裝設計更符合市場(chǎng)的需要。

圖案的設計可以個(gè)性化，抽象化表現。但在市場(chǎng)上也要根據不同人群的定位去創(chuàng )意設計，圖案上可以有趣味性，文化性，理念性，最好能做到讓消費者易懂的形式去表現，在包裝的整體上要協(xié)調統一的設計，技巧的設計方法，考慮產(chǎn)品的屬性，考慮市場(chǎng)中的定位，考慮客戶(hù)的需求，綜合為一體的去發(fā)散創(chuàng )意做出精確明了的設計。

商品包裝設計不僅要改變原有的傳統包裝，還要考慮當前的市場(chǎng)需求，所以做好對市場(chǎng)的全面分析是非常重要的，我們應該在市場(chǎng)上對同類(lèi)包裝進(jìn)行全面的分析，不僅要形成文本內容，而且要有設計團隊的分析和總結。

當然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝設計也將無(wú)濟于事，這樣對于品牌的發(fā)展只會(huì )適得其反，如今的消費者已變得非常理性和成熟，不會(huì )因為你廣告做得好，就去買(mǎi)你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來(lái)什么好處或某種特別的感覺(jué)。